《汽车行业价格行为合规指南》发布 明确汽车生产和销售企业价格合规要求

市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》

2026年2月12日，市场监管总局发布了《汽车行业价格行为合规指南》（以下简称《指南》），该指南自发布之日起施行。《指南》旨在规范汽车行业价格行为，维护市场价格秩序和公平竞争，保障消费者和经营者的合法权益，并促进行业高质量发展。

《指南》明确了汽车生产和销售企业在价格行为上应遵循的基本原则，包括依法合规、公开透明、平等自愿、诚实守信，并要求价格行为符合法律法规规章及相关政策要求。同时，鼓励行业协会加强自律，推动行业价格合规建设。

汽车生产企业价格行为规范

《指南》细化了汽车生产企业的价格行为规范，包括整车及零部件生产、定价策略、销售行为等各环节的价格合规要求。实行全流程价格管理，强化公平定价约束，规范促销与定价行为，并依法打击不正当价格行为。

《指南》还特别指出，汽车生产企业之间以及汽车零部件生产企业之间实施上述价格串通行为存在重大法律风险。

汽车销售企业价格行为要求

《指南》聚焦汽车新车销售环节，着力规范不按规定明码标价、虚假促销等突出问题，并建立风险提示机制。鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险双向提示。

《指南》还规定了汽车销售企业在促销活动、赠品行为、服务费用收取等方面的具体要求，以及利用虚假或引人误解的价格手段诱骗消费者存在的法律风险。

此外，《指南》还提出了汽车生产和销售企业建立内部价格合规管理机制的建议，包括价格决策机制、销售合同管理机制、内部监督机制等，以加强价格合规建设。

行业协会可以参考本指南，制定本行业落实细化措施。本指南由国家市场监督管理总局负责解释。