Omdia：2025年东南亚智能手机出货量达1亿部 同比下降1%

2025年东南亚智能手机市场出货量及品牌表现分析

根据Omdia的研究，2025年东南亚智能手机市场出货量达到1亿部，同比下降1%，主要由于前三季度表现疲软。然而，第四季度市场恢复增长，出货量同比上升2%至2580万部，结束了连续三个季度的下滑趋势。

品牌表现

三星以1790万部的出货量领跑东南亚市场，同比增长5%，市场份额提升至18%。第四季度，三星出货量达420万部，市场份额为17%，同比增长19%，主要得益于Galaxy A17系列的成功发布。

小米全年出货量位居第二，同比增长4%至1700万部，市场份额提升至17%。第四季度，小米出货量为390万部，排名第三，市场份额为15%。

传音全年出货量位居第三，同比下降8%至1630万部，市场份额降至16%。第四季度，传音出货量达350万部，排名第四，同比下降25%。

OPPO全年出货量位居第四，达1470万部，同比下降16%，市场份额为15%。第四季度，OPPO出货量达410万部，季度排名第二，市场份额16%，同比增长4%，主要受Reno 15系列以及A系列产品更新的推动。

vivo全年位居前五名，出货量同比下降6%至1190万部，市场份额维持在12%。第四季度，vivo出货量达340万部，季度市场份额为13%，同比下降7%。尽管全年出货量有所放缓，vivo平均销售价格(ASP)上涨11%，显示其更加重视高价值机型。

市场趋势与展望

Omdia研究经理周乐轩指出，在成本压力不断上升的背景下，各品牌越来越倾向于采取以渠道为中心的策略以保障利润。POCO在11月实现了有史以来最高的月度出货量，其贡献份额达到21%的历史最高水平，这得益于11.11促销活动带来的强劲销售势头。

周乐轩补充道，东南亚各国市场表现仍受国家特定动态影响，增长越来越依赖于有效的产品组合本地化策略。荣耀2025年总出货量同比翻倍，得益于在菲律宾、新加坡、泰国和越南等关键市场的强劲增长。

Omdia高级分析师周圣咏表示，各厂商在2025年收官时，对2026年持谨慎展望，因为不断上涨的存储器和存储成本将对产品策略构成更重要的限制。对于售价低于200美元的智能手机，存储器和存储成本已占物料成本(BOM)超过30%，而东南亚超过60%的出货设备属于这一价格段，因此成本上涨将对明年的定价、规格和产品组合定位提出根本性挑战。

预计从2026年中期开始，存储器价格上升的全面影响将更加明显，因为组件成本增加会逐渐传导到设备制造成本中。已有早期迹象，例如三星Galaxy A07 5G和小米Redmi Note 15系列的新机定价高于前代机型，也显示了未来新品发布的趋势方向。

成本上升削弱了厂商通过利润支持吸收价格压力的能力，从而削弱了传统依靠销量驱动的杠杆，例如后返和前置出货。这使得通过激进渠道堆货并随后依靠返利清理库存的模式难以持续。结果，厂商越来越需要通过更健康、以价值为导向的渠道策略来推动销售——重点在于产品差异化、组合优化以及终端销售质量，而不仅仅依赖单纯的销量经济。