Omdia：2025Q4全球电视出货量6150万台 总体保持稳定

2025年第四季度全球电视出货量持平于6150万台，中国市场下滑而其他地区增长

根据Omdia最新发布的《2025年第四季度，电视机（新兴技术）市场追踪报告》，尽管中国市场出货量同比大幅下降25.3%，2025年第四季度全球电视出货量仍保持稳定，总计6150万台。中国出货量的下降主要归因于政府补贴的结束以及消费者在过去一年提前升级电视。然而，其他地区的强劲需求弥补了中国市场的下滑，使得全球市场总体保持稳定。

中国成为出货量下滑最明显的地区，而成熟市场如北美和西欧继续增长，分别同比上升4.7%和3.2%。发展中地区表现尤为亮眼，拉丁美洲及加勒比地区增长12.5%，中东与非洲增长9.4%。这一表现反映了品牌焦点向国际市场转移，部分中国品牌通过增加海外出货量来弥补国内需求疲软。

区域市场表现

2025年第四季度，西欧成为第二大区域市场，亚太及大洋洲位列第三，两地在该季度均超过中国。北美市场的出货份额从去年同期的28.6%提升至30.7%，尽管美国的合规要求趋严。随着中国市场需求快速下降，这些品牌将更多出货量转向美国及其他海外市场，并押注XXL电视的需求在全年仍将保持韧性。

Omdia电视机研究首席分析师Matthew Rubin表示：“中国品牌在过去一年展现了强大的增长策略灵活性。进入美国市场如今更具挑战性，但TCL与海信已调整供应链以满足新的要求。这种灵活性伴随成本上升，而盈利能力的重要性也愈发突出，尤其是在存储器等组件成本上涨的情况下。”

技术与市场趋势

在整个电视市场中，高端机型仍是盈利的主要驱动力。展望未来，两大中国电视品牌正将Mini LED技术定位为未来几年的核心高端产品。然而，OLED出货量在2025年第四季度同比增长8.6%，其中西欧作为最大的OLED市场，同比增长11.5%。随着更多RGB Mini LED电视进入市场，OLED吸引高端消费者的能力将面临考验。CES 2026展示了高端市场竞争依然激烈，TCL将Mini LED与增强型量子点技术结合，作为其2026年旗舰产品阵容的核心亮点。