群智咨询：预计下半年全球电视面板市场呈现出“旺季不旺”典型特征

群智咨询：2026年下半年全球电视面板市场面临“旺季不旺”挑战

根据群智咨询的最新分析，2026年上半年电视面板市场受赛事备货和存储涨价影响，出货量好于预期。然而，下半年市场将面临终端市场低迷和成本压力高企的双重挑战，导致品牌厂商运营空间受挤压，电视面板市场可能呈现“旺季不旺”的特征。

面板需求承压与结构性升级

下半年电视面板市场需求环境面临挑战，品牌厂商采购策略由积极备货转向保守，但尺寸结构升级有望加速。终端市场乏力是面板需求的最大风险点，北美市场虽韧性较强，但中国、欧洲、东南亚等市场预计需求衰退。此外，产业链备货节奏前移导致“需求透支”效应显现，品牌厂商面临巨大经营压力，材料成本大幅攀升，尤其影响中小尺寸整机制造成本。

上游材料涨价压力传导

下半年上游成本端同样承受压力，AI算力爆发导致存储等资源紧缺，铜、石油等原材料价格上涨，预计PCBA、偏光片、DDIC等关键材料的涨价趋势逐渐确立。65寸面板BOM成本在2026年上半年环比增加3.3%，下半年预计环比持续增加2.9%。尽管材料成本上涨，面板厂通过降本增效对冲部分影响，电视面板业务仍是厂商重要的利润来源。

供需关系转为宽松

需求环境承压是影响下半年全球LCD TV面板市场供需过剩的主要因素。中国大陆面板厂商控产力度和效果存在分化，京东方(BOE)、TCL华星(TCL CSOT)、惠科(HKC)等厂商采取不同策略应对。根据群智咨询“供需模型”测算，三季度至四季度全球LCD TV面板市场供需比分别为5.9%和5.8%，供需宽松，面板价格面临下行压力。

产业链各方参与者需重新审视、调整布局，以在新一轮市场周期中构筑自身竞争力。品牌厂商应把握价格下行窗口期优化采购成本，面板厂商则需通过产品结构升级、精细化运营与供应链协同来应对利润率收窄的状况。