Counterpoint：预计2026年中国智能手机市场全年出货量将出现两位数同比下降

中国智能手机市场618购物节销量下滑，华为逆势增长

根据Counterpoint Research的报告，618购物节期间中国智能手机销量同比下降13%，主要由于存储价格上涨导致手机价格上调，以及促销力度减弱。除华为外，其他主要品牌销量均出现同比下滑。Counterpoint Research预计，2026年中国智能手机市场全年出货量将出现两位数同比下降。

618购物节叠加高考结束后的首轮换机潮，带动6月份市场较前一个月有所回暖。但随着促销季结束，市场预计将重新进入传统淡季。智能手机厂商及供应链持续释放下半年价格仍将上涨的信号，使部分有真实换机需求的消费者选择提前在618期间完成购买。智能手机厂商当前普遍采取更加注重利润、相对保守的经营策略，进一步下调全年出货计划。

中国618促销期间手机销量表现(按OEM份额)

华为以21%的市场份额位居中国智能手机市场第一，也是618期间唯一实现销量同比增长的主要品牌。其中，畅享90 Pro Max凭借出色的续航能力和极具竞争力的性价比，成为华为最畅销的机型。华为Mate 80同样表现亮眼，在促销活动及本身具有竞争力的定价共同推动下，销量保持强劲增长。

苹果(AAPL.US)则提前约一个月启动618促销，通过官方降价、电商平台补贴及以旧换新等方式，为iPhone 17 Pro系列提供高达2,000元人民币的优惠。促销迅速带动销量回升，使苹果份额升至市场第二。不过，由于去年同期iPhone 16系列促销力度更大，苹果整体销量仍同比下降9%。

其他品牌方面，多款中低端机型表现突出，跻身618期间销量前十，包括OPPO Reno 16、荣耀X70、vivo S60以及红米K90等。然而，由于今年整体促销力度不及去年，中国安卓品牌销量均出现了两位数同比下滑。