Canalys：一季度全球可穿戴腕帶設備市場出貨量達4660萬臺 同比增長13%

2025年第一季度全球可穿戴腕帶設備市場同比增長13%，出貨量達4660萬臺

根據Canalys的最新數據，2025年第一季度全球可穿戴腕帶設備市場同比增長13%，出貨量達到4660萬臺。這一增長得益於去年同期基數較低以及市場需求的回升。三大主要產品品類——基礎手環、基礎手錶以及智能手錶均實現了增長，成爲推動市場擴張的主要動力。

市場領導者表現

Canalys分析師Jack Leather表示，小米自2021年第二季度以來首次在可穿戴腕帶設備市場位列榜首，得益於其廣泛的產品組合以及通過HyperOS實現的更強整合能力。小米通過在小米手環和紅米Watch系列上引入煥新設計與增強數據功能，提升了整體產品價值。同時，多品類協同以及在新興市場中的定價策略，爲其增長提供了支撐。

蘋果位居第二，Apple Watch出貨量同比增長5%達到760萬臺，儘管增幅穩健但策略較爲保守。華爲穩居第三，得益於GT和Fit系列的穩定表現，以及華爲健康App在全球範圍內的加速推廣，其出貨量同比增長36%達到710萬臺。三星出貨量同比大增74%至490萬臺，主要依靠“雙軌制”戰略。佳明(Garmin)位列第五，出貨量增長10%至180萬臺。

市場趨勢與未來展望

Canalys研究經理陳秋帆(Cynthia Chen)表示，隨着硬件盈利空間持續收緊，可穿戴腕帶設備市場正從‘硬件驅動’向‘生態驅動’轉型。廠商正在加快平臺和服務的開發，以提升用戶留存並推動可持續營收。在中國，小米正在利用其廣泛的產品組合和HyperOS深化設備集成和用戶參與，而華爲正在通過華爲健康APP構建閉環健康生態系統。在全球範圍內，智能戒指品牌Oura和以健康爲重點的Whoop等重量較輕、以設備爲重點的廠商將服務放在首位，利用訂閱服務提高用戶價值。

陳秋帆補充說道：“廠商在推出新品時，必須在創新功能與核心賣點之間取得平衡，以真正激發消費者需求。Canalys最近在歐洲進行的一項消費者調研中，受訪者將價格、電池續航和健康監測列爲選購可穿戴腕帶設備時最重要的三大因素。許多新功能對於消費者而言較難評估，導致品牌間的差異化變得模糊，用戶在選擇時常常回歸到價格和核心功能。但隨着市場教育的深入和設備普及率的提升，軟件能力和生態整合將逐漸釋放更高的附加價值，廠商的差異化優勢也將更爲明顯。調研結果也凸顯了健康與健身功能在用戶心中的重要性，並突出了廠商未來研發投入的重點。”

可穿戴手環市場的競爭將越來越集中在生態系統實力與服務深度上，而不僅僅是硬件本身。健康監測、健身指導等核心應用場景將持續優化，這也使得設備間的無縫連接與基於訂閱的服務模式成爲提升用戶粘性、推動可持續收入增長的關鍵。