Canalys：一季度中東地區智能手機出貨量同比下降4% 至1170萬部

中東地區智能手機市場2025年第一季度出貨量下降4%，高端機型需求逆勢增長

根據Canalys數據，2025年第一季度中東地區（不含土耳其）智能手機出貨量同比下降4%，降至1170萬部。儘管2024年市場曾經歷強勁復甦，但2025年初零售需求放緩和消費者謹慎態度導致市場回落。年底促銷活動未能抵消經濟不確定性和消費者支出疲軟的影響。此外，油價下跌和美國新一輪關稅政策給石油依賴型經濟體帶來財政壓力，進一步削弱市場信心。

各國市場表現

沙特阿拉伯以26%的市場份額保持中東智能手機市場首位，但出貨量同比下降12%，主要受齋月期間消費者需求疲軟影響。伊拉克市場同比下降11%，油價下滑加劇經濟壓力。阿聯酋市場微降1%，得益於開齋節期間零售活動和遊客增加。科威特和卡塔爾則展現積極增長，科威特增長13%，卡塔爾同比增長16%，領跑中東地區。

高端機型和品牌表現

高端需求推動平均售價（ASP）上漲，三星引領市場增長。2025年第一季度，600美元以上高端機型出貨量同比增長17%，三星同比增長19%，得益於Galaxy A系列和Galaxy S25 Ultra的強勁需求。傳音在100美元以下價位段份額下滑，Infinix佔據整體市場9%份額。小米出貨量同比下降31%，正重新校準市場優先級。蘋果實現10%同比增長，受益於iPhone 16熱銷和零售渠道下沉。新興廠商榮耀和摩托羅拉分別實現36%和12%增長。

Canalys首席分析師Manish Pravinkumar指出，5G不再是換機主要驅動力，AI驅動的創新加速，AI智能手機出貨量佔比已達53%。儘管開局平淡，但高端功能需求和中端產品穩健表現預示市場仍具增長韌性。品牌需加大生態系統創新、高端零售體驗和合作關係投入，AI、內容與智能硬件融合將引領市場變革。