羣智諮詢：第一季度全球平板電腦出貨量達到約3360萬臺 同比增長8%

2025年第一季度全球平板電腦市場出貨量增長8%，品牌表現各異

根據羣智諮詢數據，2025年第一季度全球平板電腦出貨量約爲3360萬臺，同比增長8%。儘管一季度通常爲出貨淡季，但在關稅政策和國內補貼政策的雙重影響下，出貨表現超出預期。2024至2025年平板市場正處於新一輪換機週期，2024年全年實現了9%的同比增長。然而，2025年初美國對中國電子產品加徵關稅，疊加政策不確定性，爲行業發展帶來潛在風險。

展望全年，儘管上半年受關稅預期推動出現部分需求前置，帶動階段性增長，但下半年市場可能面臨回調壓力。關稅帶來的成本上升可能逐步向終端傳導，推高整機價格，抑制消費者換機意願。國補政策在前期集中釋放了部分潛在需求，邊際刺激效應在下半年可能大幅減弱。羣智諮詢認爲，雙重因素疊加下，2025年下半年換機週期或被延長，市場增長節奏趨於放緩，全年走勢需密切關注政策變化所帶來的“次生衝擊”。

品牌表現

蘋果（Apple）2025年第一季度iPad全球出貨量達1090萬臺，實現同比近9%增長。蘋果推出搭载A16芯片的全新iPad數字系列，配備M3芯片的iPad Air系列。儘管新品發佈帶來新的換機需求，中美關稅摩擦的持續發酵，让蘋果成为受冲击最为显著的消费电子品牌。iPad的全球組裝產能中，中國地區佔比高達約80%；在銷售端，2024年美國市場貢獻了iPad全球47%的出貨量。

三星（Samsung）2025年第一季度全球平板電腦出貨量達650萬臺，同比下滑2%。在全球市場份額從21%降至19%，儘管依舊穩居全球第二，卻未能延續增長勁頭。三星亦受困於美國市場關稅政策的衝擊，同時需應對聯想、小米等品牌在低端市場的持續擠壓。

華爲（Huawei）2025年第一季度全球平板出貨量約爲300萬臺，同比增長約9%，全球市場份額升至第三位。華爲的出货主要集中在中国国内市场，一方面完全不受關稅政策的直接影響，另一方面也成爲國補政策帶動效應最爲顯著的廠商之一。

小米（Xiaomi）2025年第一季度全球平板電腦出貨量約爲260萬臺，同比大幅增長約43%。出貨的強勁增長主要得益於海外市場的持續拓展以及國內線上渠道對國補政策的精準承接，推動其全球市佔率穩步提升。

聯想（Lenovo）2025年第一季度全球平板電腦出貨量約爲230萬臺，同比增長約9%，在全球市場中位列第五。