Canalys：2025年第一季度全球TWS耳機市場強勁反彈 同比增長18%

2025年第一季度全球真無線耳機市場增長18%，蘋果穩居領導地位

根據Canalys（現併入Omdia）的最新數據，2025年第一季度全球真無線耳機（TWS）市場出貨量同比增長18%，達到7800萬臺，創下自2021年以來的最高增速。這一增長主要得益於廠商在地域和價格層級上的雙重擴張策略。

在市場份額方面，蘋果（包括Beats）憑藉其強大的生態系統優勢和對健康功能的持續整合，繼續穩居全球TWS市場領導地位，市場份額達到23%。三星（包括哈曼子公司）以7%的市場份額位居第三，其Galaxy系列和JBL系列出貨量均有所增長。哈曼近期收購了包括Bowers & Wilkins在內的Sound United，預示着其未來將在高端音頻領域擴展布局。華爲和印度品牌boAt分別佔據6%和5%的市場份額，分列第四、第五位。

市場動態與趨勢

Canalys分析師Jack Leathem表示，領先的生態系統廠商正通過全球擴張策略持續推動市場增長，特別是在東南亞、中東歐、拉美和非洲等新興市場，通過高性價比產品和本地化運營優化，打造長期競爭優勢。華爲等廠商正在憑藉更強的品牌影響力、完善的售後服務體系和渠道策略，逐步取代白牌廠商，重塑競爭格局。2025年第一季度美國市場恢復增長，同比實現兩位數漲幅，主要受企業在面對關稅不確定性時提前備貨的推動。蘋果在北美依然佔據主導地位，市場份額超過50%。

Canalys研究經理陳秋帆（Cynthia Chen）指出，開放式耳機（OWS）持續快速增長，超越整體市場增速，加速了從功能性音頻設備向價值驅動、生活方式導向產品的轉變。OWS正成爲科技與時尚的結合點——TWS正在演變爲一種個人表達的形式。主流廠商正加大對耳掛式、耳夾式設計的投入，採用大膽的材質、顏色以及漸變塗層、水晶、金屬鑲嵌等裝飾元素。爲彌補聲學表現上的侷限，部分新興廠商正與音頻實驗室合作優化音質，部分產品已接近傳統TWS的音頻水準。OWS現已成爲2025年的重點方向之一，豐富品牌產品組合，並通過雙形態策略滿足多樣化的消費者需求。

TWS市場正邁入一個以產品多元化、品牌升級和個性化體驗爲特徵的新階段。儘管形態創新和場景化應用是當前最具潛力的增長點，但廠商能否跳脫單一的價格競爭，將決定其長期成敗。滿足消費者對實時翻譯、健康追蹤、AI互動等新興需求，需要更全面的生態系統佈局。領先品牌必須加倍投入創新、以場景爲導向的產品開發和服務整合，構建覆蓋辦公、健康和娛樂的全鏈路價值，進一步提升用戶粘性與品牌影響力。