國務院國資委發佈《關於新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》
7月4日，國務院國資委印發了《關於新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》，旨在推動中央企業加強品牌建設、提升品牌價值、打造卓著品牌，增強企業核心競爭力和軟實力。
《意見》強調，中央企業應全面加強品牌戰略管理，將品牌戰略與企業發展戰略一體部署、同步實施，完善品牌戰略閉環管理，推進品牌深度融入企業發展。同時，全面加強品牌目標管理，鍛造品牌價值提升核心能力，把自主創新作爲品牌創建內核，把高品質作爲品牌發展基石，把優秀文化作爲品牌底色，把社會責任作爲品牌基因，把誠信作爲品牌命脈，打造一流品牌，提高品牌認可度和忠誠度。
主要目標
《意見》提出了兩個階段性目標：
| 時間節點 | 目標 |
|---|---|
| 2030年 | 中央企業品牌引領意識明顯增強，品牌強企戰略普遍實施，品牌價值大幅提升。 |
| 2035年 | 中央企業品牌影響力、競爭力、引領力顯著提升，形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領、享譽全球的卓著品牌。 |
重點任務
《意見》明確了全面加強品牌戰略管理、品牌目標管理、品牌過程管理、品牌資產管理和品牌國際化水平等五大重點任務，並提出了具體的實施路徑和措施。
在品牌戰略管理方面，中央企業需加強品牌戰略制定、實施和優化，強化品牌戰略認同。在品牌目標管理方面，要強化創新賦能、築牢質量基石、厚植文化底蘊、強化履責擔當和堅守誠信底線。品牌過程管理涉及加強品牌理念、架構、保護、聲譽和傳播管理。品牌資產管理則要求有效識別、科學評估和梯次培育優質品牌資產。最後，提升品牌國際化水平，增強品牌全球影響力。
《意見》還強調了全面加強組織保障，築牢新時代品牌發展堅實根基，包括加強組織推動、品牌投入、培育品牌標杆和完善監督考覈。
