国务院国资委发布《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》
7月4日，国务院国资委印发了《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，旨在推动中央企业加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，增强企业核心竞争力和软实力。
《意见》强调，中央企业应全面加强品牌战略管理，将品牌战略与企业发展战略一体部署、同步实施，完善品牌战略闭环管理，推进品牌深度融入企业发展。同时，全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力，把自主创新作为品牌创建内核，把高品质作为品牌发展基石，把优秀文化作为品牌底色，把社会责任作为品牌基因，把诚信作为品牌命脉，打造一流品牌，提高品牌认可度和忠诚度。
主要目标
《意见》提出了两个阶段性目标：
| 时间节点 | 目标 |
|---|---|
| 2030年 | 中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升。 |
| 2035年 | 中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。 |
重点任务
《意见》明确了全面加强品牌战略管理、品牌目标管理、品牌过程管理、品牌资产管理和品牌国际化水平等五大重点任务，并提出了具体的实施路径和措施。
在品牌战略管理方面，中央企业需加强品牌战略制定、实施和优化，强化品牌战略认同。在品牌目标管理方面，要强化创新赋能、筑牢质量基石、厚植文化底蕴、强化履责担当和坚守诚信底线。品牌过程管理涉及加强品牌理念、架构、保护、声誉和传播管理。品牌资产管理则要求有效识别、科学评估和梯次培育优质品牌资产。最后，提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力。
《意见》还强调了全面加强组织保障，筑牢新时代品牌发展坚实根基，包括加强组织推动、品牌投入、培育品牌标杆和完善监督考核。
