Counterpoint：二季度全球智能手機市場營收同比增長10% 首次突破1000億美元

2025年第二季度全球智能手機市場營收突破1000億美元，同比增長10%

根據Counterpoint Research最新發布的市場監測服務顯示，2025年第二季度全球智能手機市場營收同比增長10%，首次突破1000億美元大關，創下第二季度歷史最高紀錄。與此同時，全球智能手機出貨量同比增長僅3%。2025年第二季度全球平均售價(ASP)也創下第二季度新高，同比上漲7%，接近350美元。

高級分析師Shilpi Jain評論稱，儘管多地仍承受宏觀經濟逆風，全球智能手機市場在2025年第二季度依舊實現了銷量和營收的雙重增長。美國關稅政策逐步放鬆，高端設備需求在發達市場表現尤爲強勁。融資渠道的拓寬、以舊換新計劃的升級，以及更大力度的促銷活動，共同降低了消費者進入高端市場的門檻，使高端化進程的速度超出此前預期。

品牌表現

研究總監Jeff Fieldhack表示，蘋果公司憑藉iPhone 16系列產品在全球範圍的出色表現及更廣泛的全球智能手機市場高端化趨勢，進一步鞏固了其營收領先地位。由於關稅的不確定性，本季度蘋果在美國的出貨節奏有所提前。日本市場受iPhone 16e的帶動實現了銷售增長，使日本成爲蘋果增長最快的地區之一。中東、非洲和印度等新興市場也繼續保持強勁增長。

三星在2025年第二季度繼續保持全球智能手機出貨量的領先地位，同時營收同比增長4%。該品牌增長主要得益於各地區對其更新的中端A系列設備的強勁需求，同時Galaxy S25系列及新增的S25 Edge機型推動了其在高端市場的銷量。

OPPO的ASP在2025年第二季度同比增長14%，爲前五大品牌中增幅最高，而其營收則同比增長10%。儘管出貨量有所下降，但憑藉Reno 13系列與Find X8等高端機型的持續推動，OPPO實現了ASP與營收的雙增長。

vivo在2025年第二季度的營收同比小幅增長4%，出貨量則同比增長5%。該品牌持續在印度、中東與非洲和拉丁美洲等市場擴張，同時逐步提升其在歐洲市場的份額。

市場展望

Counterpoint預計全球智能手機市場的高端化趨勢將延續，2025年營收增幅將跑贏銷量增長。隨着生成式人工智能(GenAI)手機與摺疊屏機型的關注度持續上升，這兩大新興趨勢有望爲全球智能手機市場帶來顯著的增長機會。