羣智諮詢：2025Q2全球平板出貨同比增約10% 短期政策與新品驅動提振出貨

2025年第二季度全球平板電腦市場出貨量增長9.5%，中國內地政策與新品發佈成主要推動力

根據羣智諮詢數據，2025年第二季度全球平板電腦出貨量達到約3690萬臺，同比增長9.5%，延續了自2024年下半年以來的復甦態勢。市場增長的核心動因主要來自三個方面：中國內地國家補貼政策與廠商促銷策略疊加，有效刺激了終端消費；新品集中發佈帶動高端與中端市場需求釋放，尤其是安卓陣營在性能與形態上的迭代；教育與輕生產力場景需求持續增長，使平板在更多應用領域得到滲透。

競爭格局分析

全球前五大廠商合計佔據近7成市場份額。蘋果（AAPL.US）穩居第一，三星維持第二，而小米（01810）、聯想（00992）、華爲等中國廠商在國補政策和新品驅動下實現明顯突破，成爲本季度全球平板市場增長的主要推力。

各廠商表現

蘋果在2025年第二季度全球平板電腦出貨量約1270萬臺，同比微增約2%。在中美關稅壓力下，蘋果一方面加速推動供應鏈轉移，以降低潛在的全球市場波動風險；另一方面則加大了區域市場的促銷力度。在中國大陸市場，蘋果採取了較爲積極的價格策略，幾乎覆蓋所有產品系列，iPad Air及以下機型尤爲明顯。疊加國家補貼政策，帶動整體銷量實現同比增長，成爲拉動蘋果全球平板出貨正增長的關鍵支撐。

三星在2025年第二季度全球平板電腦出貨量約650萬臺，同比小幅下滑約1%。整體表現略顯承壓，但結構上呈現出一定變化。二季度三星推出Galaxy Tab S10 FE與S10 FE+，憑藉新品效應疊加老款機型的促銷策略，帶動FE系列出貨佔比顯著提升。另一方面，受中美关税與供应链调整影响，A系列全球出貨量同比明顯下滑。

小米2025年第二季度全球平板電腦出貨量約320萬臺，同比增長高達約52%，成爲主要廠商中增速最快的品牌之一。二季度小米集中發佈了多款新品，包括定位高端的小米Pad 7 Ultra與小米Pad 7S Pro，以及主打電競和性能的紅米K Pad，覆蓋從旗艦到中端的核心價位段，帶來明顯的新品驅動效應。在中國大陸市場，疊加國家補貼政策推動，銷售表現尤爲突出；與此同時，海外市場也保持了相對穩定的增長勢頭。整體來看，小米憑藉新品密集上市與多層次產品佈局，在二季度實現了顯著的出貨突破，市場份額進一步提升。

聯想2025年第二季度全球平板電腦出貨量約290萬臺，同比增長約37%，在主要廠商中增速亮眼。二季度聯想集中发布多款新品，產品線覆蓋從低端到高端的多個細分市場，並在海內外市場同步發力；同時疊加中國大陸國家補貼政策的刺激，終端需求被顯著釋放，推動整體出貨量快速提升。海外市場方面，Lenovo Tab系列機型表現突出，尤其是新一代產品較上一代M10實現大幅增長；在中國大陸，拯救者Y700系列加速迭代，並在“618”電商大促和國補政策雙重拉動下表現突出。

華爲2025年第二季度全球平板電腦出貨量約270萬臺，同比增長7%，在整體市場溫和復甦的背景下表現穩健。雖然上半年未有新品發佈，但憑藉品牌影響力的延續以及中國大陸國家補貼政策的拉動，華爲依然取得了一定的增长，不過增速略低於部分國內競爭對手。從產品結構來看，高端OLED機型延續穩定表現，持续贡献增量并巩固了華爲在高端细分市场的竞争力；而中端產品如MatePad Air與11.5S系列则凭借均衡的性能與价格定位实现同比提升，進一步優化了整體出貨結構。