群智咨询：2025Q2全球平板出货同比增约10% 短期政策与新品驱动提振出货

2025年第二季度全球平板电脑市场出货量增长9.5%，中国内地政策与新品发布成主要推动力

根据群智咨询数据，2025年第二季度全球平板电脑出货量达到约3690万台，同比增长9.5%，延续了自2024年下半年以来的复苏态势。市场增长的核心动因主要来自三个方面：中国内地国家补贴政策与厂商促销策略叠加，有效刺激了终端消费；新品集中发布带动高端与中端市场需求释放，尤其是安卓阵营在性能与形态上的迭代；教育与轻生产力场景需求持续增长，使平板在更多应用领域得到渗透。

竞争格局分析

全球前五大厂商合计占据近7成市场份额。苹果（AAPL.US）稳居第一，三星维持第二，而小米（01810）、联想（00992）、华为等中国厂商在国补政策和新品驱动下实现明显突破，成为本季度全球平板市场增长的主要推力。

各厂商表现

苹果在2025年第二季度全球平板电脑出货量约1270万台，同比微增约2%。在中美关税压力下，苹果一方面加速推动供应链转移，以降低潜在的全球市场波动风险；另一方面则加大了区域市场的促销力度。在中国大陆市场，苹果采取了较为积极的价格策略，几乎覆盖所有产品系列，iPad Air及以下机型尤为明显。叠加国家补贴政策，带动整体销量实现同比增长，成为拉动苹果全球平板出货正增长的关键支撑。

三星在2025年第二季度全球平板电脑出货量约650万台，同比小幅下滑约1%。整体表现略显承压，但结构上呈现出一定变化。二季度三星推出Galaxy Tab S10 FE与S10 FE+，凭借新品效应叠加老款机型的促销策略，带动FE系列出货占比显著提升。另一方面，受中美关税与供应链调整影响，A系列全球出货量同比明显下滑。

小米2025年第二季度全球平板电脑出货量约320万台，同比增长高达约52%，成为主要厂商中增速最快的品牌之一。二季度小米集中发布了多款新品，包括定位高端的小米Pad 7 Ultra与小米Pad 7S Pro，以及主打电竞和性能的红米K Pad，覆盖从旗舰到中端的核心价位段，带来明显的新品驱动效应。在中国大陆市场，叠加国家补贴政策推动，销售表现尤为突出；与此同时，海外市场也保持了相对稳定的增长势头。整体来看，小米凭借新品密集上市与多层次产品布局，在二季度实现了显著的出货突破，市场份额进一步提升。

联想2025年第二季度全球平板电脑出货量约290万台，同比增长约37%，在主要厂商中增速亮眼。二季度联想集中发布多款新品，产品线覆盖从低端到高端的多个细分市场，并在海内外市场同步发力；同时叠加中国大陆国家补贴政策的刺激，终端需求被显著释放，推动整体出货量快速提升。海外市场方面，Lenovo Tab系列机型表现突出，尤其是新一代产品较上一代M10实现大幅增长；在中国大陆，拯救者Y700系列加速迭代，并在“618”电商大促和国补政策双重拉动下表现突出。

华为2025年第二季度全球平板电脑出货量约270万台，同比增长7%，在整体市场温和复苏的背景下表现稳健。虽然上半年未有新品发布，但凭借品牌影响力的延续以及中国大陆国家补贴政策的拉动，华为依然取得了一定的增长，不过增速略低于部分国内竞争对手。从产品结构来看，高端OLED机型延续稳定表现，持续贡献增量并巩固了华为在高端细分市场的竞争力；而中端产品如MatePad Air与11.5S系列则凭借均衡的性能与价格定位实现同比提升，进一步优化了整体出货结构。