FOREXBNB獲悉，伽馬數據發佈了《2025年8月中國遊戲產業月度報告(完整版)》。數據顯示，2025年8月，中國國內遊戲市場收入爲292.63億元，環比增長0.61%，同比下降13.01% 。2025年8月，中國客戶端遊戲市場收入爲65.63億元，環比下降1.11%，同比增長17.59%。本月客户端游戏市场同比增長主要由双端互通次新产品带来。
2025年8月，中國移動遊戲市場收入爲215.41億元，環比增長0.85%，同比下降4.25%。《無畏契約：源能行動》《我的花園世界》等當月新品共計帶動市場新增超2億元流水。2025年8月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入爲16.8億美元，環比下降0.79%，同比下降10.66%。
中國國內遊戲市場收入環比增長0.61% 同比下降13.01%
2025年8月，中國國內遊戲市場收入爲292.63億元，環比增長0.61%。本月移動、客戶端遊戲(簡稱端遊)市場環比變動較爲平穩，客戶端遊戲市场同比增长幅度较大，通過運營活動及新服務器等內容的推出，端遊次新品、成熟期產品均爲市場帶來增量。
雖然環比增長0.61%，但同比去年8月下降了13.01%。這一下滑並非由單一原因造成，而是“用戶消費行爲轉變”與“行業產品迭代斷檔”共同作用的結果。
一是現象級產品熱度衰退。去年同期的基數較高，今年熱度的自然衰退，在沒有新的、同等量級的“必玩之作”出現的情況下，用戶消費動力不足。
二是產品週期角度：新作供給乏力，“次新品”未能完全填補缺口。市場收入的增長需要持續有競爭力的新產品注入活力。當前市場正處在一個產品週期的換擋期，缺少高收入的次新品支撐增長。
綜上所述，2025年8月中國遊戲市場的同比下滑，核心原因在於去年同期的收入基數被現象級產品《黑神話：悟空》推至高位，而本報告期內缺乏具有同等市場號召力的新作接棒。
數據來源：中國遊戲產業研究專家委員會&伽馬數據(CNG) 注1：本報告中，次新品指去年同期之後上線或迴歸內地市場的產品;成熟期產品指運營週期≥1年的產品。注2：本報告所有數據，均爲四捨五入後的結果。注3：受四捨五入影響，基於增長率倒推得到的數據與公佈數據可能存在差異，屬於正常且無法避免的情況。
客戶端遊戲市場收入同比增長17.59% 主要受雙端互通次新品驅動
2025年8月，中國客戶端遊戲市場收入爲65.63億元，環比下降1.11%，同比增長17.59%。本月客户端游戏市场同比增長主要受双端互通(客戶端與移動端遊戲在賬號、數據等方面互通，下同)次新產品驅動，本月雙端互通產品中，相較於去年同期，次新品《三角洲行動》《燕雲十六聲》凭借其创新玩法及高频的运营活动为市场带来数億元增量，同時，《夢幻西遊》電腦版推出暢玩服後，在8月3日同時在线人数达293萬，創下歷史紀錄，爲產品注入了新活力。
數據來源：中國遊戲產業研究專家委員會&伽馬數據(CNG)
移動遊戲市場收入達215.41億元 《無畏契約：源能行動》等新品貢獻超2億元增量
2025年8月，中國移動遊戲市場收入達215.41億元，環比增長0.85%，同比下降4.25%。當月新品《無畏契約：源能行動》《我的花園世界》等新品共計帶動市場新增超2億元流水。與此同時，部分成熟產品同樣展現增長勢頭。《金剷剷之戰》藉助4週年慶相關活動顯著提升用戶活躍度與流水錶現;《明日方舟》則通過夏日嘉年華活動、活動關卡開放及與“三角洲行動”等IP的聯動合作，實現流水增長。
數據來源：中國遊戲產業研究專家委員會&伽馬數據(CNG)
《英雄聯盟手遊》與《金剷剷之戰》流水增長，推動8月TOP10排名變動
2025年8月，伽馬數據移動遊戲流水測算榜TOP10產品整體排名變動幅度均未超過5位，頭部市場格局相對穩定。其中，《英雄聯盟手遊》和《金剷剷之戰》成爲排名提升幅度最大的兩款產品。
《英雄聯盟手遊》憑藉全新“水晶玫瑰”系列皮膚的推出，8月連續4日躋身中國App Store遊戲暢銷榜TOP3，帶動流水環比提升約40%。
《金剷剷之戰》則在月初開啓“天下無雙格鬥大會”新賽季，並上線“香水寶石”主題角色及皮膚;月末迎來4週年慶典，相關活動自月中開啓，進一步拉動了產品熱度與流水增長。
數據來源：伽馬數據(CNG) 注：流水TOP10移动游戏为伽馬數據移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽馬數據移动游戏流水测算榜是伽馬數據(CNG)通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計週期內產品流水排行，產品流水爲iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數據僅供參考，下同。
流水TOP50遊戲IP分佈：多種IP改編產品流水份額下降 原創IP(無IP)產品流水份額提升
2025年8月，流水TOP50移動遊戲中，客戶端遊戲、移動遊戲及單機/主機遊戲IP改編產品流水份額均出現同比下降，而無IP產品份額同比提升8.1個百分點至51.1%。
相較去年同期，無IP代表產品《蛋仔派對》《超自然行動組》等貢獻了數億元增量，成为拉动無IP產品市場同比增長的核心力量。
注：內圈是2024年8月，外圈是2025年8月 統計範圍：中國移動遊戲市場(含蘋果、安卓端)
移動遊戲IP多元運營成新趨勢 《踏風行》通過IP聯動帶動收入增長
值得注意的是，IP的運用方式正變得更加多元：從數據看，2025年上半年，代表性移動遊戲IP聯動次數較去年同期增長65.4%，聯動頻率提高，也是產品在“直接改編”之外發掘出的新的高價值點。
IP聯動價值的典型代表爲祖龍娛樂(09990)自研自發的角色扮演類移動遊戲《踏風行》，這款遊戲在預下載當日登頂iOS免費榜與好遊快爆新品榜。
而在8月14日與《從前有座靈劍山》開啓聯動後，活動當天，該遊戲iOS角色扮演類免費榜排名提升超百名，且該排名水平保持近10日，在自身產品基底與IP聯動的雙重作用下取得了這一成績。
同時，考慮到在Q4期間，《踏風行》與多個IP聯動將陸續開啓，伽馬數據認爲產品表現或進一步提升。
數據來源：伽馬數據(CNG) 注：代表性移动游戏由伽馬數據选取的10款遊戲組成，遊戲類型涵蓋MOBA、回合制、射擊類、休閒類、劇情互動等類型，均爲國內市場的高流水產品。
iOS渠道下載測算榜TOP10：三款新遊入榜 射擊類產品佔據四席
2025年8月，伽馬數據iOS渠道下載測算榜TOP10中，射擊類新品《無畏契約：源能行動》位列榜首，射擊類產品整體佔比達40%，顯示出顯著優勢。同時，《我的花園世界》《發條總動員》兩款新品也躋身榜單。
其中，《無畏契約：源能行動》上線後連續9天蟬聯App Store遊戲免費榜第一，僅憑13天的表現便奪得當月下載榜TOP1。
模擬經營類新遊《我的花園世界》則憑藉花藝經營、植物種植與庭院佈置三大玩法吸引用戶，8月中有14天進入App Store遊戲免費榜TOP3。
數據來源：伽馬數據(CNG)
熱點遊戲廣告投放分析 《靈獸大冒險》
《靈獸大冒險》於8月7日上線，游戏广告投放集中於正式上线当天及上线前一天，上線後第二天起連續多日進入App Store遊戲暢銷榜TOP30，之後多數時間穩定在TOP60以內。從廣告投放形式來看，《靈獸大冒險》廣告投放以信息流廣告爲主，這一形式佔統計日期內廣告投放量的46.64%，其次是獎勵式視頻形式，佔比爲23.65%。
廣告投放量數據來源於AppGrowing廣告情報追蹤，由伽馬數據整理;統計日期爲2025/8/1—2025/9/10
新遊首月流水榜TOP5：《無畏契約：源能行動》位列第一 首月流水預估超3億元
2025年8月，伽馬數據新遊首月流水測算榜TOP5中，《無畏契約：源能行動》以超3億元的預估流水位列第一。榜單共有兩款射擊類產品入圍，且在細分玩法上各具特色。
其中，《無畏契約：源能行動》改編自客戶端遊戲《無畏契約》，完整還原端遊經典的英雄技能與射擊體驗，採用第一人稱射擊玩法，並針對移動端進行了適配優化，爲玩家帶來優質的操作體驗。
另一款射擊類產品《發條總動員》則以飛行彈幕射擊爲核心玩法，結合復古橡皮管畫風，並在上線後推出與“貓和老鼠”IP的聯動活動，成功吸引了較多用戶關注。
數據來源：伽馬數據(CNG) 注：上述爲2025年8月上線的移動遊戲，並依據產品上線後30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源于伽馬數據移动游戏流水测算，僅供參考。
自研海外市場收入16.8億美元 環比下降0.79%
2025年8月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入爲16.8億美元，環比下降0.79%，同比下降10.66%。由於上月大量頭部產品集中推出運營活動，帶來高基數效應，本月收入出現回落。
數據來源：中國遊戲產業研究專家委員會&伽馬數據(CNG)
境外市場遊戲變化情況：點點互動兩款產品進入TOP5 運營活動提振流水
2025年8月重點境外市場產品流水增長TOP10中，點點互動旗下《Kingshot》《寒霜啓示錄》進入TOP5。依託成熟的研運能力，《Kingshot》本月流水環比增長超20%，其國內版本預計年內上線，有望進一步拓展收入空間。
《緋聞港口》自7月下旬開啓三週年慶典，並在7月底推出爲期31天的限時活動“Triennial Triumph”，吸引大量玩家參與，單日流水創下歷史新高。
《排球少年：新的征程》國際版《HAIKYU!! FLY HIGH》於7月末上線，上線後迅速登頂美國、加拿大、法國、德國、泰國等多個國家或地區App Store遊戲免費榜，遊戲8月流水實現翻倍增長。
數據來源：伽馬數據(CNG) 注：伽馬數據本页市场监测范围为美国、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區。
