FOREXBNB获悉，伽马数据发布了《2025年8月中国游戏产业月度报告(完整版)》。数据显示，2025年8月，中国国内游戏市场收入为292.63亿元，环比增长0.61%，同比下降13.01% 。2025年8月，中国客户端游戏市场收入为65.63亿元，环比下降1.11%，同比增长17.59%。本月客户端游戏市场同比增长主要由双端互通次新产品带来。
2025年8月，中国移动游戏市场收入为215.41亿元，环比增长0.85%，同比下降4.25%。《无畏契约：源能行动》《我的花园世界》等当月新品共计带动市场新增超2亿元流水。2025年8月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元，环比下降0.79%，同比下降10.66%。
中国国内游戏市场收入环比增长0.61% 同比下降13.01%
2025年8月，中国国内游戏市场收入为292.63亿元，环比增长0.61%。本月移动、客户端游戏(简称端游)市场环比变动较为平稳，客户端游戏市场同比增长幅度较大，通过运营活动及新服务器等内容的推出，端游次新品、成熟期产品均为市场带来增量。
虽然环比增长0.61%，但同比去年8月下降了13.01%。这一下滑并非由单一原因造成，而是“用户消费行为转变”与“行业产品迭代断档”共同作用的结果。
一是现象级产品热度衰退。去年同期的基数较高，今年热度的自然衰退，在没有新的、同等量级的“必玩之作”出现的情况下，用户消费动力不足。
二是产品周期角度：新作供给乏力，“次新品”未能完全填补缺口。市场收入的增长需要持续有竞争力的新产品注入活力。当前市场正处在一个产品周期的换挡期，缺少高收入的次新品支撑增长。
综上所述，2025年8月中国游戏市场的同比下滑，核心原因在于去年同期的收入基数被现象级产品《黑神话：悟空》推至高位，而本报告期内缺乏具有同等市场号召力的新作接棒。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据(CNG) 注1：本报告中，次新品指去年同期之后上线或回归内地市场的产品;成熟期产品指运营周期≥1年的产品。注2：本报告所有数据，均为四舍五入后的结果。注3：受四舍五入影响，基于增长率倒推得到的数据与公布数据可能存在差异，属于正常且无法避免的情况。
客户端游戏市场收入同比增长17.59% 主要受双端互通次新品驱动
2025年8月，中国客户端游戏市场收入为65.63亿元，环比下降1.11%，同比增长17.59%。本月客户端游戏市场同比增长主要受双端互通(客户端与移动端游戏在账号、数据等方面互通，下同)次新产品驱动，本月双端互通产品中，相较于去年同期，次新品《三角洲行动》《燕云十六声》凭借其创新玩法及高频的运营活动为市场带来数亿元增量，同时，《梦幻西游》电脑版推出畅玩服后，在8月3日同时在线人数达293万，创下历史纪录，为产品注入了新活力。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据(CNG)
移动游戏市场收入达215.41亿元 《无畏契约：源能行动》等新品贡献超2亿元增量
2025年8月，中国移动游戏市场收入达215.41亿元，环比增长0.85%，同比下降4.25%。当月新品《无畏契约：源能行动》《我的花园世界》等新品共计带动市场新增超2亿元流水。与此同时，部分成熟产品同样展现增长势头。《金铲铲之战》借助4周年庆相关活动显著提升用户活跃度与流水表现;《明日方舟》则通过夏日嘉年华活动、活动关卡开放及与“三角洲行动”等IP的联动合作，实现流水增长。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据(CNG)
《英雄联盟手游》与《金铲铲之战》流水增长，推动8月TOP10排名变动
2025年8月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10产品整体排名变动幅度均未超过5位，头部市场格局相对稳定。其中，《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》成为排名提升幅度最大的两款产品。
《英雄联盟手游》凭借全新“水晶玫瑰”系列皮肤的推出，8月连续4日跻身中国App Store游戏畅销榜TOP3，带动流水环比提升约40%。
《金铲铲之战》则在月初开启“天下无双格斗大会”新赛季，并上线“香水宝石”主题角色及皮肤;月末迎来4周年庆典，相关活动自月中开启，进一步拉动了产品热度与流水增长。
数据来源：伽马数据(CNG) 注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。
流水TOP50游戏IP分布：多种IP改编产品流水份额下降 原创IP(无IP)产品流水份额提升
2025年8月，流水TOP50移动游戏中，客户端游戏、移动游戏及单机/主机游戏IP改编产品流水份额均出现同比下降，而无IP产品份额同比提升8.1个百分点至51.1%。
相较去年同期，无IP代表产品《蛋仔派对》《超自然行动组》等贡献了数亿元增量，成为拉动无IP产品市场同比增长的核心力量。
注：内圈是2024年8月，外圈是2025年8月 统计范围：中国移动游戏市场(含苹果、安卓端)
移动游戏IP多元运营成新趋势 《踏风行》通过IP联动带动收入增长
值得注意的是，IP的运用方式正变得更加多元：从数据看，2025年上半年，代表性移动游戏IP联动次数较去年同期增长65.4%，联动频率提高，也是产品在“直接改编”之外发掘出的新的高价值点。
IP联动价值的典型代表为祖龙娱乐(09990)自研自发的角色扮演类移动游戏《踏风行》，这款游戏在预下载当日登顶iOS免费榜与好游快爆新品榜。
而在8月14日与《从前有座灵剑山》开启联动后，活动当天，该游戏iOS角色扮演类免费榜排名提升超百名，且该排名水平保持近10日，在自身产品基底与IP联动的双重作用下取得了这一成绩。
同时，考虑到在Q4期间，《踏风行》与多个IP联动将陆续开启，伽马数据认为产品表现或进一步提升。
数据来源：伽马数据(CNG) 注：代表性移动游戏由伽马数据选取的10款游戏组成，游戏类型涵盖MOBA、回合制、射击类、休闲类、剧情互动等类型，均为国内市场的高流水产品。
iOS渠道下载测算榜TOP10：三款新游入榜 射击类产品占据四席
2025年8月，伽马数据iOS渠道下载测算榜TOP10中，射击类新品《无畏契约：源能行动》位列榜首，射击类产品整体占比达40%，显示出显著优势。同时，《我的花园世界》《发条总动员》两款新品也跻身榜单。
其中，《无畏契约：源能行动》上线后连续9天蝉联App Store游戏免费榜第一，仅凭13天的表现便夺得当月下载榜TOP1。
模拟经营类新游《我的花园世界》则凭借花艺经营、植物种植与庭院布置三大玩法吸引用户，8月中有14天进入App Store游戏免费榜TOP3。
数据来源：伽马数据(CNG)
热点游戏广告投放分析 《灵兽大冒险》
《灵兽大冒险》于8月7日上线，游戏广告投放集中于正式上线当天及上线前一天，上线后第二天起连续多日进入App Store游戏畅销榜TOP30，之后多数时间稳定在TOP60以内。从广告投放形式来看，《灵兽大冒险》广告投放以信息流广告为主，这一形式占统计日期内广告投放量的46.64%，其次是奖励式视频形式，占比为23.65%。
广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理;统计日期为2025/8/1—2025/9/10
新游首月流水榜TOP5：《无畏契约：源能行动》位列第一 首月流水预估超3亿元
2025年8月，伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，《无畏契约：源能行动》以超3亿元的预估流水位列第一。榜单共有两款射击类产品入围，且在细分玩法上各具特色。
其中，《无畏契约：源能行动》改编自客户端游戏《无畏契约》，完整还原端游经典的英雄技能与射击体验，采用第一人称射击玩法，并针对移动端进行了适配优化，为玩家带来优质的操作体验。
另一款射击类产品《发条总动员》则以飞行弹幕射击为核心玩法，结合复古橡皮管画风，并在上线后推出与“猫和老鼠”IP的联动活动，成功吸引了较多用户关注。
数据来源：伽马数据(CNG) 注：上述为2025年8月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。
自研海外市场收入16.8亿美元 环比下降0.79%
2025年8月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元，环比下降0.79%，同比下降10.66%。由于上月大量头部产品集中推出运营活动，带来高基数效应，本月收入出现回落。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据(CNG)
境外市场游戏变化情况：点点互动两款产品进入TOP5 运营活动提振流水
2025年8月重点境外市场产品流水增长TOP10中，点点互动旗下《Kingshot》《寒霜启示录》进入TOP5。依托成熟的研运能力，《Kingshot》本月流水环比增长超20%，其国内版本预计年内上线，有望进一步拓展收入空间。
《绯闻港口》自7月下旬开启三周年庆典，并在7月底推出为期31天的限时活动“Triennial Triumph”，吸引大量玩家参与，单日流水创下历史新高。
《排球少年：新的征程》国际版《HAIKYU!! FLY HIGH》于7月末上线，上线后迅速登顶美国、加拿大、法国、德国、泰国等多个国家或地区App Store游戏免费榜，游戏8月流水实现翻倍增长。
数据来源：伽马数据(CNG) 注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
