Omdia：三季度中國大陸智能手機市場出貨量同比下降3%

2025年第三季度中國大陸智能手機市場出貨量同比下降3%，vivo重回市場第一

根據Omdia的最新研究，2025年第三季度中國大陸智能手機市場出貨量同比下降3%，市場仍處於調整階段，競爭格局愈發膠着。vivo以1180萬臺的出貨量重回市場第一，佔據18%的市場份額。華爲以1050萬臺出貨量緊隨其後，市場份額爲16%。蘋果出貨量1010萬臺，排名相較去年同期上升兩位，躋身市場前三。小米和OPPO分別以1000萬臺和990萬臺出货量位列第四和第五位。

市場調整與廠商戰略

Omdia分析師鍾曉磊(Lucas Zhong)指出，儘管市場已連續兩個季度回調，但跌幅的收窄意味着年初國家補貼計劃帶來的階段性出貨波動正在消退，市場節奏逐步迴歸常態。審慎的出貨節奏爲廠商提供了健康的庫存水位，爲第四季度豐富的旗艦新品發佈、雙11電商旺季及新一輪補貼政策預留了充足的備貨基礎。華爲自今年年初的Pura X起，在其主要新品全面預裝Harmony OS 5.0系統，尽管这一举措短期对其系統使用体验提出更高挑战，並需要集中投入資源優化軟件兼容，但在長遠的堅定執行下仍有望爲華爲提供強有力的生態護城河，尤其是在存量型市場競爭中。

鍾曉磊補充道，主要廠商相繼在三季度更新其中低端產品線，在今年部分元器件面臨漲價的背景下，廠商對於中低端機型的升級顯得更爲有針對性且務實。榮耀X70、紅米Note 15 Pro、vivo Y500、OPPO A6等新品的迭代方向趨同，均配備7000mAh以上超大電池，並強化防水、防塵及抗摔性能。這不僅體現了廠商對電池技術進步的利用，也精準回應了中大衆消費者對耐用性和可靠性的核心需求。

市場預測與本土品牌差異化

Omdia首席分析師侯林(Hayden Hou)表示，儘管連續回調，但根據Omdia的預測，2025全年中國大陸智能手機出貨在國補背景下預期實現溫和增長。本土品牌正通過外觀設計、電池、攝像頭能力等來實現產品的差異化，並通過不斷升級的AI功能及用例強化用戶體驗，以吸引本地用戶——中國用戶是全球發達市場中對AI傾向性最強的消費羣體。在中國市場的產品創新和技術積累，將爲本土品牌在海外市場的產品能力及AI競爭力提升提供寶貴範例。