Omdia：三季度中国大陆智能手机市场出货量同比下降3%

2025年第三季度中国大陆智能手机市场出货量同比下降3%，vivo重回市场第一

根据Omdia的最新研究，2025年第三季度中国大陆智能手机市场出货量同比下降3%，市场仍处于调整阶段，竞争格局愈发胶着。vivo以1180万台的出货量重回市场第一，占据18%的市场份额。华为以1050万台出货量紧随其后，市场份额为16%。苹果出货量1010万台，排名相较去年同期上升两位，跻身市场前三。小米和OPPO分别以1000万台和990万台出货量位列第四和第五位。

市场调整与厂商战略

Omdia分析师钟晓磊(Lucas Zhong)指出，尽管市场已连续两个季度回调，但跌幅的收窄意味着年初国家补贴计划带来的阶段性出货波动正在消退，市场节奏逐步回归常态。审慎的出货节奏为厂商提供了健康的库存水位，为第四季度丰富的旗舰新品发布、双11电商旺季及新一轮补贴政策预留了充足的备货基础。华为自今年年初的Pura X起，在其主要新品全面预装Harmony OS 5.0系统，尽管这一举措短期对其系统使用体验提出更高挑战，并需要集中投入资源优化软件兼容，但在长远的坚定执行下仍有望为华为提供强有力的生态护城河，尤其是在存量型市场竞争中。

钟晓磊补充道，主要厂商相继在三季度更新其中低端产品线，在今年部分元器件面临涨价的背景下，厂商对于中低端机型的升级显得更为有针对性且务实。荣耀X70、红米Note 15 Pro、vivo Y500、OPPO A6等新品的迭代方向趋同，均配备7000mAh以上超大电池，并强化防水、防尘及抗摔性能。这不仅体现了厂商对电池技术进步的利用，也精准回应了中大众消费者对耐用性和可靠性的核心需求。

市场预测与本土品牌差异化

Omdia首席分析师侯林(Hayden Hou)表示，尽管连续回调，但根据Omdia的预测，2025全年中国大陆智能手机出货在国补背景下预期实现温和增长。本土品牌正通过外观设计、电池、摄像头能力等来实现产品的差异化，并通过不断升级的AI功能及用例强化用户体验，以吸引本地用户——中国用户是全球发达市场中对AI倾向性最强的消费群体。在中国市场的产品创新和技术积累，将为本土品牌在海外市场的产品能力及AI竞争力提升提供宝贵范例。