集邦咨询：预估2025年全球电视出货量将同比减0.7%

2025年全球电视出货量预计下降，品牌商面临成本转嫁挑战

根据TrendForce集邦咨询的最新调查，2025年下半年全球电视出货量预计将年减0.7%，降至1亿9,644万台，主要受到美国对等关税政策的影响。电视品牌业者可能将上涨的成本转嫁至零售价，从而抑制消费动能。

在2024年下半年，中国市场的以旧换新政策提前释放了部分需求，进一步影响了2025年的全球电视出货量。

品牌提前备货，1Q25电视出货量年增6.1%

三星电子、LG电子、TCL、海信等四大电视品牌因应对美国计划提高商品进口关税，于2024年底开始提高北美地区出货量。2025年第一季度淡季出货量达4,559万台，年增6.1%，四大品牌在美国渠道商的库存水位也较平均增加三至四周。

关税带动1H25出货，下半年旺季面临不确定性

2025年4月初美国宣布对等关税，但在墨西哥生产且符合美墨加协定(USMCA)的商品持续享有关税豁免。4月9日美国宣布暂缓实施对等关税90天，全球第二大电视产地越南面临的税率从46%降至10%。

TrendForce集邦咨询表示，由于关税的不确定性，品牌商赶在宽限期内进口产品至美国，将推升今年上半年的电视出货量达9,418万台，年增3.8%。

对于在墨西哥没有足够产能的厂商，若无法于第二季结束前转移生产和供应链至当地，接下来势必面临成本转嫁，下半年促销规模受限以及市占率流失的挑战。TrendForce集邦咨询预估今年下半年恐再度出现“旺季不旺”情况，出货量将缩减至1亿227万台，年减4.5%。

中国品牌聚焦Mini LED电视，预计2025年出货量攀新高

在中国电视市场，TCL、海信和小米等三大品牌仍重点促销Mini LED电视产品。Mini LED电视符合节能标准可获得补贴，加上TCL和海信具备优越的背光设计能力和供应链成本优势，产品推陈出新速度快且价格具竞争力，预期将带动今年Mini LED电视出货量成长50%，达1,156万台，三大品牌的合计市占率也将成长至64%。

反观OLED电视出货表现，今年三星电子策略性提高出货目标至250万台，可望带动整体出货年增7.1%，达679万台。但从中长期来看，OLED电视在面板、整机零售价仍和搭载Mini LED背光的LCD电视有三至四倍价差，并且也缺乏中国电视品牌的响应，在OLED电视面板产能受限的情况下，预期未来OLED电视出货量仍会停留在650万至700万台间。