Canalys：第一季度全球智能手机市场仅实现0.2%的增长 出货量达2.969亿台

2025年第一季度全球智能手机市场增长放缓，出货量达2.969亿台

根据Canalys（现并入Omdia）的最新研究，2025年第一季度全球智能手机市场仅实现0.2%的增长，出货量达到2.969亿台。这一增长速度已经连续三个季度回落，主要由于阶段性换机高峰的结束以及厂商寻求更健康的库存水平。

在品牌出货量方面，三星以6050万台的出货量巩固了其市场第一的位置，苹果以5500万台的出货量位列第二，市场份额达到19%。小米以4180万台的出货量稳居第三，市场份额为14%，而vivo和OPPO分别以2290万台和2270万台的出货量位列第四和第五位。

区域市场分析

Canalys首席分析师朱嘉弢指出，各区域智能手机市场状况变得复杂。印度、拉美和中东等过去一年增长势头强劲的区域出现了明显下滑，显示出大众产品区间换机需求的饱和。欧洲市场在经历短暂复苏后再次下跌，厂商受困于去年末的旗舰机高库存以及生态设计法案对未来中低端区间产品线的扰乱。然而，中国内地市场和非洲市场仍然呈现出旺盛的需求，分别受到国补政策刺激和活跃的零售渠道推动。

Canalys研究经理周乐轩补充道，美国智能手机市场在一季度同比增长12%，主要由苹果推动。苹果在关税政策到来前积极备货，尽管产自中国内地的iPhone设备仍占美国出货的大部分，但印度生产的iPhone设备正在加速出货，主要为iPhone 15和16系列的基础版，iPhone 16 Pro系列也在加速生产。由于关税政策的反复变动，苹果可能会继续将美国相关机型的生产转移至印度以减少风险。

市场展望与挑战

朱嘉弢总结说，尽管第一季度市场表现平平，主要智能手机品牌暂时未有调整全年目标的计划。厂商仍然寄希望于第二季度和下半年市场迎来回暖的趋势。部分区域如东南亚、拉美等在3月份已经有逐步复苏的迹象。同时，逐渐降低的库存水平和年中中低端新品逐渐上市给厂商带来了信心。但是厂商仍将面对诸多挑战，包括在大众产品区间采取谨慎升级硬件规格的策略以应对成本上涨，中端US$200-400区间的竞争将更为拥挤，以及全球性贸易战可能催生越来越多的国家谋求智能手机的本地化生产，给厂商带来潜在的投资及成本压力。