美团旅行：“五一”假期文旅热度创近三年新高 消费呈现多元化发展

“五一”假期文旅热度创近三年新高，消费呈现多元化发展

根据美团旅行数据，今年“五一”假期文旅市场热度达到近三年的新高，文旅订单同比增长30%，其中95后文旅订单占比高达45%。县域旅游受到追捧，县域高星酒店预订量同比增长80%，文旅消费展现出多元化的新发展态势。

“五一”假期期间，南京、西安、成都、北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州成为TOP10热门目的地。异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。

县域旅游和深度旅游趋势

美团旅行数据显示，县域高星酒店预订量同比增长超80%，北方环线目的地如阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。

95后文旅订单占比45%，个性化的深度旅游需求旺盛。休闲露营、逛博看展、换装旅拍、早C晚A等新潮供给丰富了年轻人的深度旅游体验，休闲露营订单量同比增长390%，北京、成都、湖州、西安、杭州订单量居前五；俱乐部、展览相关订单量同比增200%以上。

音乐节带动文旅消费

今年“五一”假期期间，各地演唱会、音乐节超百场，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。异地游客贡献的洗浴中心订单量同比增长30%，沈阳、天津、北京、青岛、大连五城的订单量最高。

“夜游”活动延长了游客停留时间，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增长50%，珠江夜游、钱塘江夜游、长江夜游、锦江夜游、秦淮河夜游为热门搜索词，广州、武汉、杭州、南京、上海热度最高。

美团旅行相关负责人表示，今年“五一”小长假，文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势，并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。当前，“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。