群智咨询：一季度中国线上显示器市场销量达350万台 同比增长29.6%

中国线上显示器市场在国补政策驱动下量价齐升

根据群智咨询(Sigmaintell)的数据，2025年第一季度中国线上显示器市场销量达到350万台，同比增长29.6%；销售额同比提升40.7%至38亿元，单台均价上涨8.6%至1086元。国补政策通过比例性补贴降低高附加值产品的消费门槛，推动了电竞显示器、4K分辨率、OLED及Mini LED等技术品类的市场占比扩张，市场正从“规模扩张”向“技术升级导向”转化。

国补政策影响分析

国补政策的实施使得2-3月线上显示器总销售额从12.2亿元增至15.86亿元，同期国补补贴金额从1.3亿元攀升至1.7亿元，补贴金额占比11%，补贴增速略高于销售额增速。在TOP200 SKU中，二级能效产品以80%的销量占比占据主导地位，而三级能效产品的平均单价更高，表明部分产品存在溢价空间。

一级能效产品虽然补贴比例高，但市场销售数据显示能效分布结构却反向，可能由于一级能效产品型号偏少、存在升级成本或补贴力度不足。二级能效产品通过平衡性能与价格形成“性价比甜区”，而三级能效更多集中在高规格和新技术，对消费者产生升级吸引。

品牌表现与市场策略

AOC、惠科(HKC)、小米(XIAOMI)等头部本土品牌通过精准卡位中端价格带实现量额齐升。例如，HKC聚焦电竞细分市场，通过阶梯降价和补贴策略降低硬件门槛；小米则瞄准办公场景的刚需属性，以400元极致低价构建“性价比护城河”。

国际品牌如华硕(ASUS)则在高端市场突围，其子品牌ROG客单价受益显著，销量超过华硕，大幅拉动销售额增长。

市场结构性升级

2025年第一季度，中国线上显示器市场的结构性增长特征显著。国补政策直接降低消费者换机成本，尤其对中高端电竞显示器和新技术产品(如Mini LED、OLED)的增长起到催化作用。电竞显示器品类成为国补政策的核心受益领域，4K电竞显示器销量与销售额同比暴增155%和142%，ASP同比下降5%。

OLED和Mini LED显示器销量同比分别增长591%和321%，ASP大幅下降24%和22%，补贴通过降低终端售价降低消费者价格敏感值，快速打开市场空间。

与电竞和新兴技术品类形成鲜明对比的是，办公显示器销量与销售额份额分别从56%降至48%、41%降至32%，成为国补政策结构性调整的“被动收缩方”。

尽管部分品类ASP显著下降，但线上显示器整体ASP逆势增长9%，销量与销售额分别增长29%和40%，揭示出国补政策的双重作用：一方面，通过补贴降低新兴品类价格以扩大渗透率；另一方面，电竞与高端产品占比提升拉高了市场整体溢价能力，在“普惠性降价”与“结构性升级”之间实现了平衡。

群智咨询(Sigmaintell)认为，AOC、惠科凭借高性价比和广泛覆盖的价格段，成为国补政策最大受益者。小米补贴推动低端市场渗透。二线品牌在国补政策下可通过细分市场突围，但长期需平衡技术投入与成本控制。国际品牌在技术储备和高端市场占据优势，但受限于高成本和国补参与不足，在中端价格段被本土品牌挤压。未来需通过技术下放、主动适配补贴政策，以及细分市场专业化实现突破。