文化和旅游部：端午节假期全国国内出游1.19亿人次 同比增长5.7%

2025年端午节假期全国文化和旅游市场表现强劲

2025年端午节假期，全国文化和旅游市场呈现出安全平稳有序的态势，各地通过举办丰富多彩的活动，拓展新业态和新场景，满足了人民群众的假日生活需求。文化和旅游部数据中心的测算显示，端午节假期3天内，全国国内出游人次达到1.19亿，同比增长5.7%；国内出游总花费为427.30亿元，同比增长5.9%。

传统文化活动丰富，文旅市场火热

各地通过举办赛龙舟、包粽子、佩香囊、唱山歌等传统民俗活动，营造了浓厚的节日氛围。广东、湖南、江西、贵州、浙江等地的龙舟竞渡吸引了大量观众，非遗展演和端午习俗体验等沉浸式场景让市民游客深刻感受传统文化的魅力。文化研学活动广受欢迎，故宫博物院、中国国家博物馆、国家图书馆、南京博物院等文化场馆预约火爆。北京的营业性演出达到1119场，观众人数达45.8万人次，票房收入达到1.4亿元；四川武胜沿口古镇的大型水上实景演出展现了民俗文化之美。

家庭出游增长，惠民举措促消费

端午节与儿童节的叠加效应使得家庭出游热度显著增长，主题公园和游乐园等成为家庭游客的热门选择。中短途出游成为主流，自驾和高铁成为主要交通方式，长三角、京津冀、珠三角、川渝等地区成为出游的热门选择。县域旅游市场持续升温，小众旅游目的地吸引了众多游客。红色景区游客络绎不绝，人们通过看展览、听讲解来缅怀革命先烈，汲取奋进力量。

各地通过推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等惠民措施，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿等释放消费潜力，以文旅引客流，以节日促消费。夜间文化和旅游消费集聚区结合端午主题，发展首发经济，推出国货“潮品”，拓展消费空间。数字科技赋能端午潮游，深圳热门景区无人机送货线路不断上新，江苏周庄景区大模型帮助游客制定专属游玩攻略，VR、AI等新技术为游客创造全新体验的同时，进一步激发消费新活力。

本文编选自“文旅之声”公众号，FOREXBNB编辑：蒋远华。