Omdia：2025第二季度全球智能手机市场微跌0.1% 下半年市场不确定性仍然持续

2025年第二季度全球智能手机市场微跌0.1%，厂商面临宏观经济挑战

根据Omdia的报告，2025年第二季度全球智能手机出货量降至2.887亿部，环比减少逾800万部，降幅达2.8%，同比2024年第二季度仅小幅减少20万部，降幅不到0.1%。

在品牌排名方面，三星凭借高端S系列和低端A系列手机的出货量保持领先地位。苹果（AAPL.US）尽管出货量略有下降，但仍稳居第二；小米（01810）以稳定的市场份额位列第三。vivo和传音（688036.SH）市场份额均为9%，并列第五。

智能手机市场的停滞反映出行业正面临宏观经济挑战，后疫情期间的换机潮正在消退，消费者需求持续疲软。许多厂商原设定了更高的第二季度目标，但为了避免库存过剩，不得不降低生产目标。

在美国市场，由于特朗普政府的关税政策和时间表存在很大的不确定性，苹果、三星和摩托罗拉（联想）等供应商在整个季度提前拉货并保持高库存水平。

三星第二季度出货量同比小幅增长，得益于高端和中低端市场的均衡增长。为了降低对美关税上调的影响，三星连续第二个季度增加了对美出货量。

苹果在2025年第一季度推出iPhone 16e后销量有所下降，原因是其单摄像头设计降低了消费者价值，且Apple Intelligence功能尚未实现，导致消费者对这款新机型的兴趣有所减弱。相反，iPhone 15和iPhone 13继续推动着苹果低价位产品的需求。

小米的出货量同比基本持平，仅小幅增长10万台（增幅0.2%），从4230万台增至4240万台。这证明了小米凭借对生态系统的投入和强大的品牌认知度所打造的市场地位。

vivo取代OPPO夺得第四名，并在2025年第二季度重印度夺榜首。vivo的新品发布得到了该地区渠道合作伙伴的大力推广，而其主要竞争对手小米和传音则采取了更为谨慎的策略。

传音和OPPO的出货量在2025年第二季度均出现下滑，原因是整体经济环境的不确定性对低端市场的影响最为显著，需求也受到价格敏感性的冲击。与此同时，传音在过去几个季度进行的库存调整已经完成。

荣耀、联想（00992）和华为均在本季度实现了强劲增长。华为自2021年以来延续了强劲增长势头，增幅达16.0%，主要市场是中国。荣耀的销量较2024年第二季度增长了2.0%，得益于其继续向拉丁美洲和欧洲等新市场扩张。联想的销量增长了5.6%，部分原因是其采取了与三星类似的策略，并在关税可能造成的进一步冲击之前提前向美国市场发货。

全球政治经济宏观环境依旧处于高度的不确定之中，贸易保护主义带来的关税战，地缘政治带来的热战，导致全球企业投资不再积极扩张，全球经济经济增长失速，中低收入家庭收入减少，他们在智能手机消费预算也相应减少，预计2025年全球智能手机市场将负增长。

智能手机厂家正在积极通过硬件创新拉动存量用户换机需求，以此保持市场规模。2025年硅碳负极材料电池大规模商用，新发布的智能手机电池容量显著提高，显著提高智能手机的续航能力。同时手机正在步入轻薄化时代，三星已经发布全新的超薄智能手机Galaxy S25 Edge，苹果也即将在今年九月份推出超薄设计的iPhone 17 Air, 这将引领其他的安卓厂商跟进轻薄设计。另外，折叠智能手机已经进入了9毫米内的时代，同时苹果在研的折叠智能手机预计将采用新的折叠结构的设计消除折叠痕，在2026年将会带动折叠智能手机的市场规模再创新高。