Canalys：上半年中国大陆可穿戴腕带设备市场创历史新高 出货量同比增长36%达3390万台

2025年上半年中国大陆可穿戴腕带设备出货量创新高，同比增长36%

根据Canalys（现并入Omdia）的数据，2025年上半年中国大陆可穿戴腕带设备出货量达到3390万台，同比增长36%，继2024年下半年33%的增长后，市场持续强势攀升。这一增长态势创下了中国大陆可穿戴腕带设备市场上半年度出货量的历史新高，标志着市场进入全新发展阶段。

基础手环品类以80%的惊人增速成为增长最快的细分市场，成为推动中国大陆市场强劲表现的主要动力。华为以1200万台出货量领先市场，占据36%的份额；小米同比增速尤为亮眼，达到101%，两家厂商均首次在上半年实现出货量突破千万台的里程碑。

市场分析

Canalys研究分析师秦艺源(Claire Qin)表示：“国家补贴政策通过鼓励现有用户设备升级、吸引新用户甚至重新激发老用户的兴趣，有效提振了可穿戴手环的需求。大型'618'促销活动相结合，降低了价格敏感型消费者的购买门槛，并推动消费者购买考虑价格更高的基础手表和智能手表，正是'口红效应'的体现。这与近期可穿戴手环的发展趋势相契合——即使定价在1599至2999元人民币（约400美元）区间的设备，在补贴政策的带动下实现了价格下探，进一步刺激了中高端设备的消费意愿。”

Canalys研究经理陈秋帆(Cynthia Chen)表示：“拥有完整可穿戴设备产品组合的厂商表现更为出色。华为Watch GT系列凭借健康管理功能与高端教练服务深度融合，在基础手表市场占据强势地位。辅以补贴政策将价格下探至千元以内的有效定价策略，进一步强化了该系列的市场竞争力。”

苹果的线上线下直营渠道于二季度首次参与补贴计划，这表明利用政策优化渠道结构、强化官方直营渠道的重要性，有助于其持续保持其在高端智能手表细分领域的市场定位。

市场趋势与展望

陈秋帆总结道：“随着国家卫生健康委'健康管理年'倡议的推进，全民健身意识显著提升，高端运动手表需求随之增长。尽管这一细分市场规模仍不算大，却占据中国大陆可穿戴手环市场价值的10%，并为佳明(Garmin)、高驰等品牌带来更高利润空间，为其他厂商实现高端化转型提供可借鉴路径。随着鼓励运动的政策持续推动全民健身热潮，厂商必把握本土化健身趋势，推出更适用于个人及团体用户的AI教练和不同运动场景下的智能指导等功能。这些创新不仅能影响消费者行为，更能通过反馈和数据分析实现产品功能的持续优化。”