Canalys：上半年中國大陸可穿戴腕帶設備市場創歷史新高 出貨量同比增長36%達3390萬臺

2025年上半年中國大陸可穿戴腕帶設備出貨量創新高，同比增長36%

根據Canalys（現併入Omdia）的數據，2025年上半年中國大陸可穿戴腕帶設備出貨量達到3390萬臺，同比增長36%，繼2024年下半年33%的增長後，市場持續強勢攀升。這一增長態勢創下了中國大陸可穿戴腕帶設備市場上半年度出貨量的歷史新高，標誌着市場進入全新發展階段。

基礎手環品類以80%的驚人增速成爲增長最快的細分市場，成爲推動中國大陸市場強勁表現的主要動力。華爲以1200萬臺出貨量領先市場，佔據36%的份額；小米同比增速尤爲亮眼，達到101%，兩家廠商均首次在上半年實現出貨量突破千萬臺的里程碑。

市場分析

Canalys研究分析師秦藝源(Claire Qin)表示：“國家補貼政策通過鼓勵現有用戶設備升級、吸引新用戶甚至重新激發老用戶的興趣，有效提振了可穿戴手環的需求。大型'618'促銷活動相結合，降低了價格敏感型消費者的購買門檻，並推動消費者購買考慮價格更高的基礎手錶和智能手錶，正是'口紅效應'的體現。這與近期可穿戴手環的發展趨勢相契合——即使定價在1599至2999元人民幣（約400美元）區間的設備，在補貼政策的帶動下實現了價格下探，進一步刺激了中高端設備的消費意願。”

Canalys研究經理陳秋帆(Cynthia Chen)表示：“擁有完整可穿戴設備產品組合的廠商表現更爲出色。華爲Watch GT系列憑藉健康管理功能與高端教練服務深度融合，在基礎手錶市場佔據強勢地位。輔以補貼政策將價格下探至千元以內的有效定價策略，進一步強化了該系列的市場競爭力。”

蘋果的線上線下直營渠道於二季度首次參與補貼計劃，這表明利用政策優化渠道結構、強化官方直營渠道的重要性，有助於其持續保持其在高端智能手錶細分領域的市場定位。

市場趨勢與展望

陳秋帆總結道：“隨着國家衛生健康委'健康管理年'倡議的推進，全民健身意識顯著提升，高端運動手錶需求隨之增長。儘管這一細分市場規模仍不算大，卻佔據中國大陸可穿戴手環市場價值的10%，併爲佳明(Garmin)、高馳等品牌帶來更高利潤空間，爲其他廠商實現高端化轉型提供可借鑑路徑。隨着鼓勵運動的政策持續推動全民健身熱潮，廠商必把握本土化健身趨勢，推出更適用於個人及團體用戶的AI教練和不同運動場景下的智能指導等功能。這些創新不僅能影響消費者行爲，更能通過反饋和數據分析實現產品功能的持續優化。”