Apple Watch累计营收突破1000亿美元，面临激烈市场竞争
根据Counterpoint Research的数据，截至2025年第二季度，Apple Watch累计营收已突破1000亿美元。这一增长得益于Apple Watch健康功能与健康监测用例的持续演进，以及产品组合的扩大，提升了覆盖人群。同时，与iPhone的无缝整合显著优化了用户体验。Apple在高端腕表市场开创了新的品类，对传统高端机械/指针式腕表形成挑战。
Apple Watch的产品线分层包括面向价格敏感消费者的Watch SE和覆盖高端用户的Watch Ultra。Watch SE尤其有助于在注重价格的新兴市场吸引新用户。由于仅与iPhone兼容，Apple Watch也成为强化Apple生态与用户留存的关键支点。
Apple Watch关键功能亮点
| Series | 关键功能 |
|---|---|
| Series 4 | 获得FDA批准的ECG心电图 |
| Series 6 | UWB超宽带芯片 |
| Series 10 | 获得FDA批准的睡眠呼吸暂停检测 |
然而，随着竞争对手在硬件设计、健康监测传感器精度、以及新健康项目合规认证方面的持续提升，竞争愈发激烈。Garmin等细分对手在跑步、高尔夫、潜水等高阶运动手表领域继续增长；同时，小天才(Imoo)主导着不断扩大的全球儿童手表市场；新兴的无屏健身手环品类也可能对智能手表的健康功能形成挑战。上述竞争态势，加上SE与Ultra发布节奏间歇性、换机周期拉长以及硬件大升级不足，共同导致截至2025年第二季度，Apple已出现连续七个季度同比下滑。此外，地域挑战仍存，尤其是在中国这一全球最大的智能手表市场，华为在2025年第二季度已升至第一。
2025年展望
展望2025年，随着十周年纪念版Watch Series 11、Watch Ultra 3以及可能推出的Watch SE 3的发布，Apple的手表业务预计将重返增长。这些新品可能配备卫星消息、血压监测以及在watchOS 12中对Apple Intelligence(苹果智能)的更深度整合。
更丰富的产品组合+更新的功能，有望帮助Apple扭转市场下滑态势，一方面吸引新用户，另一方面促进存量用户的升级换代。
