Apple Watch累計營收突破1000億美元，面臨激烈市場競爭
根據Counterpoint Research的數據，截至2025年第二季度，Apple Watch累計營收已突破1000億美元。這一增長得益於Apple Watch健康功能與健康監測用例的持續演進，以及產品組合的擴大，提升了覆蓋人羣。同時，與iPhone的無縫整合顯著優化了用戶體驗。Apple在高端腕錶市場開創了新的品類，對傳統高端機械/指針式腕錶形成挑戰。
Apple Watch的產品線分層包括面向價格敏感消費者的Watch SE和覆蓋高端用戶的Watch Ultra。Watch SE尤其有助於在注重價格的新興市場吸引新用戶。由於僅與iPhone兼容，Apple Watch也成爲強化Apple生態與用戶留存的關鍵支點。
Apple Watch關鍵功能亮點
| Series | 關鍵功能 |
|---|---|
| Series 4 | 獲得FDA批准的ECG心電圖 |
| Series 6 | UWB超寬帶芯片 |
| Series 10 | 獲得FDA批准的睡眠呼吸暫停檢測 |
然而，隨着競爭對手在硬件設計、健康監測傳感器精度、以及新健康項目合規認證方面的持續提升，競爭愈發激烈。Garmin等細分對手在跑步、高爾夫、潛水等高階運動手錶領域繼續增長；同時，小天才(Imoo)主導着不斷擴大的全球兒童手錶市場；新興的無屏健身手環品類也可能對智能手錶的健康功能形成挑戰。上述競爭態勢，加上SE與Ultra發佈節奏間歇性、換機週期拉長以及硬件大升級不足，共同導致截至2025年第二季度，Apple已出現連續七個季度同比下滑。此外，地域挑戰仍存，尤其是在中國這一全球最大的智能手錶市場，華爲在2025年第二季度已升至第一。
2025年展望
展望2025年，隨着十週年紀念版Watch Series 11、Watch Ultra 3以及可能推出的Watch SE 3的發佈，Apple的手錶業務預計將重返增長。這些新品可能配備衛星消息、血壓監測以及在watchOS 12中對Apple Intelligence(蘋果智能)的更深度整合。
更豐富的產品組合+更新的功能，有望幫助Apple扭轉市場下滑態勢，一方面吸引新用戶，另一方面促進存量用戶的升級換代。
