群智咨询：全球平板市场仍处于弱复苏区间 内存供需加大2026年下行风险

2025年Q3全球平板电脑市场弱复苏，苹果与联想表现突出

根据群智咨询的最新报告，2025年第三季度全球平板电脑出货量达到3850万台，同比增长2%，市场仍处于弱复苏区间。尽管经历了国补政策与关税变动带来的提前备货需求集中释放，市场并未出现明显回落，显示出平板电脑市场的一定韧性。

展望2025年，全球平板电脑出货规模预计有望达到1.47亿台，继续实现同比增长。然而，2026年全球平板电脑市场增速可能面临逆转风险，特别是随着内存等核心器件价格上行压力的显现，对品牌议价能力较弱的企业将造成显著冲击。

品牌表现分析

苹果(AAPL.US)在第三季度出货约1450万台，同比增长9%，显著跑赢行业平均水平。增长动能主要来自中美关税环境阶段性稳定和全球范围内推进的季度促销策略，以及产品结构的协同发力。

三星(Samsung)三季度平板出货约640万台，同比小幅下滑2%，主要源于产品生命周期切换带来的供给节奏错配。

联想(00992)本季度表现亮眼，出货约350万台，同比大幅增长32%，重新夺回全球第三的位置。增长主要受益于其持续扩展产品线布局和依托多年积累的PC渠道与品牌协同能力。

华为(Huawei)三季度平板出货约290万台，同比小幅下滑1%。尽管国补政策退出对需求形成阶段性扰动，但新品拉动效应在一定程度上对冲了下行压力。

在品牌分化趋势加剧的背景下，头部品牌凭借规模优势、供应链控制能力及品牌溢价，抗压能力相对更强；而中小及尾部品牌在成本、供给与定价能力多重约束下，出货弹性将明显受限。