央视春晚AI元素大放异彩，科技大厂春节营销战事升级
央视马年春晚在除夕夜拉开序幕，科技大厂的AI营销战事也随之达到高潮。今年春节，字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度、美团、京东等大厂的营销动作聚焦于参与各地春晚、举办主题晚会、发放红包、结合自家产品特点探索AI新互动玩法等。
字节跳动的豆包大模型在春晚中频频“出镜”，成为焦点。火山引擎作为总台春晚独家AI云合作伙伴，通过技术赋能让科技“触手可及”。豆包大模型在春晚节目的技术支持主要体现在四个方面：助力舞台艺术创作、具身智能、火山引擎方舟平台支持用户互动、豆包语音识别模型提供无障碍字幕服务。
春晚AI技术应用案例
在歌咏创意秀《贺花神》中，AI技术为12位明星定制了“一人一景”的中式视觉奇观，展现了Seedance 2.0的精细控制能力。此外，字节跳动“识典古籍”APP作为内容支持，融合文化底蕴与科技呈现。
在具身智能方面，春晚上多个品牌具身智能机器人带来惊喜表演，火山引擎通过豆包大模型，为机器人赋予语言理解和表达能力。
产品层面，字节跳动近期发布了豆包大模型2.0(Doubao-Seed-2.0)，围绕大规模生产环境下的使用需求做了系统性优化。
其他大厂春节AI营销动作
除了字节跳动，快手、小红书、哔哩哔哩也参与了总台春晚。腾讯“上元宝，分10亿”活动开启春节AI流量战，阿里“一句话用AI点奶茶”创下记录，百度马年春节红包活动总额5亿元，美团升级“问小团”AI管家，京东举办“全球首届机器人春晚”。
2026年大厂在AI应用领域的跑马圈地将持续加速，豆包、千问、元宝等“国民级”应用的竞争预计也将进一步升级。
市场监管总局约谈阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团等平台企业，要求规范平台促销推广行为，共同维护公平竞争市场环境。
这场AI流量大战是开年以来各科技大厂的第一场“战役”，2026年的AI应用如何在健康有序的前提下快速发展，值得持续关注。
