Omdia：2025年第四季度非洲智能手机市场出货量同比增长14%达2310万部

2025年非洲智能手机市场出货量增长强劲，预计2026年将进入调整期

根据Omdia的最新研究，2025年非洲智能手机市场以强劲的增长势头收官。第四季度出货量同比增长14%，达到2310万部，这一增长主要得益于东非、西非和南部非洲不断扩展的设备分期与融资方案。货币趋稳、4G加速普及，以及在南非和埃及等市场处于早期阶段的5G商用推进，也为市场增长提供了支撑。此外，节日季促销活动和渠道主导的价格优化举措，共同推动了出货表现。

2025年全年，非洲智能手机出货量达到8440万部，同比增长13%，表现优于全球整体市场趋势。这一年也成为自2021年以来最强劲的复苏阶段，前期被推迟的换机需求逐步释放，主要市场的渠道库存趋于稳定。智能手机约占整体手机出货量的55%，凸显出该地区正持续从功能机向入门级及中端智能手机转型。

区域市场表现

2025年第四季度，撒哈拉以南非洲的表现超过北非，进一步巩固了其作为区域主要增长引擎的地位。南非同比增长38%，在强劲的预付费业务推动下表现领先，其中100美元以下机型占出货量的22%。尼日利亚增长25%，受益于平价4G智能手机的持续普及，以及整体连接使用率的提升，200美元以下价位段仍是出货主力。肯尼亚仅增长3%，生活成本压力限制了可选升级需求。在北非市场，埃及同比增长22%，得益于本地制造优势以及三星、小米和OPPO等厂商以性价比为导向的产品组合。100–199美元价位段占出货量的60%，同比增长19%。阿尔及利亚增长5%，而摩洛哥则下降3%，持续走高的进口关税对市场可负担性造成压力。

品牌表现与市场趋势

Omdia首席分析师Manish Pravinkumar表示：“2025年第四季度凸显出非洲入门级智能手机市场面临的压力正在加剧，主要由于成本持续上升所导致。传音以44%的市场份额继续保持领先，但由于其在超低价位段的布局更为集中，更易受到关键市场价格压力影响，增速放缓至3%。相比之下，三星实现27%增长，为自2021年第四季度以来的最佳季度表现，受益于Galaxy A系列更丰富的产品线和更强的成本消化能力。小米增长12%，得益于渠道执行力提升以及更具本地化的产品策略。2025年第四季度，非洲智能手机平均售价（ASP）同比上升11%，反映出物料成本提高以及产品规格向更高配置的入门级和中端机型升级。”

荣耀连续第二年实现两位数增长，在南非市场之外拓展至埃及和摩洛哥，凭借X系列和中端定位推动扩张。其在南非与Vodacom、MTN等运营商加强合作，提升了品牌曝光和分销能力。与此同时，OPPO实现26%增长，通过强化在埃及和东非的布局、聚焦中高端市场以及优化产品组合以吸引年轻消费者，巩固了其第五名的市场地位。

Pravinkumar补充表示：“在经历了强劲的2025年之后，非洲智能手机市场预计将在2026年进入调整期，出货量预计同比下降23%。2025年有81%的出货量集中在200美元以下价位段，该核心销量区间对元器件成本上涨高度敏感。随着价格上升，预付费用户和首次购机人群可能会推迟升级，或转向更低配置及翻新机型。渠道合作伙伴也预计将加强库存管理，优先布局周转更快的SKU，减少对低端入门机型的库存敞口，以降低库存风险。不同市场所受影响将有所差异：尼日利亚和肯尼亚由于需求高度集中在200美元以下机型，可能面临更明显的销量压力；埃及凭借本地制造优势，韧性或相对更强；而南非因运营商主导程度较高，后付费和高端需求占比更大，具备一定缓冲能力。2026年的核心挑战在于，在成本受限的环境下如何维持产品可负担性，同时避免渠道库存失衡。”