Omdia：预计到2026年底全球微短剧收入将增长至140亿美元

全球微短剧市场收入增长迅速，美国成为最大国际市场

根据Omdia的数据，全球微短剧市场收入预计将在2025年达到110亿美元，并在2026年底增长至140亿美元。中国以外的市场贡献了30亿美元，其中美国成为最大的国际市场。预计到2026年，美国将占中国以外微短剧收入的50%，达到15亿美元，显示出微短剧内容形式在全球的快速扩张。

Omdia媒体与娱乐负责人Maria Rua Aguete在伦敦MIP大会上强调：“微短剧已不再是小众尝试，它正在成为移动视频互动的核心驱动力。”她指出，微短剧的突出之处不仅在于收入增长，更在于使用强度。在移动端，微短剧应用的每日观看时长已超过全球最大的流媒体平台。

微短剧日均观看时长超越流媒体平台

微短剧通常每集时长1-2分钟，采用竖屏设计并以移动端为首要场景，主要受众为25-45岁女性。内容主要通过YouTube、Instagram和TikTok等平台被发现和传播。

Omdia对Sensor Tower 2025年第四季度移动端使用数据的分析显示，美国市场微短剧应用在日均观看时长上已超过主要流媒体服务。具体数据如下表所示：

尽管Netflix在美国的月活跃移动用户仍居首位，约为1,200万，而ReelShort仅约110万，但用户参与强度反映出不同的竞争格局。

Maria Rua Aguete补充道：“微短剧在争夺用户注意力方面占据优势，而不是规模，至少目前如此。这也是流媒体平台最关注的指标，因为它关系到移动端使用增长，以及与日均互动时长接近80分钟的社交视频平台的竞争。”

全球势头与市场扩张

微短剧在国际市场的增长势头加速。在英国，FlickReels的日均使用时长高于Amazon Prime Video（22.39分钟 vs. 21.47分钟）。在墨西哥，DramaBox超过Amazon Prime Video（27.9分钟 vs. 23.8分钟）和Disney+（22.5分钟）。

传统媒体也在适应这一趋势。墨西哥的TelevisaUnivision平台ViX和巴西的GloboPlay将微短剧内容嵌入AVOD与freemium生态系统中，通过微短剧提升用户互动和覆盖率。

Omdia分析显示，Netflix、Amazon Prime Video和Disney+等全球流媒体面临越来越大的压力，需要缩小与社交平台（如YouTube和TikTok）在移动端用户互动上的差距，而用户在这些平台上的日均使用时长接近80分钟。

Maria Rua Aguete总结道：“竖屏视频策略，包括微短剧，正成为流媒体提升移动端使用的自然选择，而不会侵蚀其长篇优质内容。微短剧并不是取代电视或流媒体，而是在移动端重塑受众的故事消费方式。”

微短剧也为电信运营商提供了结构性机会，不仅仅是一种内容趋势。这类移动优先、轻量化的视频内容具有高度黏性、成本低，并优化日常互动，非常适合移动端消费。在面临ARPU压力、连接商品化、用户流失和5G高额投资等挑战时，微短剧可作为捆绑增值服务、用户流失控制工具、广告合作机会和数据驱动的用户互动引擎。

微短剧正在重塑移动视频消费，为电信运营商、流媒体平台和内容创作者带来新的机会。