香港旅发局提升“香港·大城小区”体验，推动旅游消费增长
香港旅发局计划于今年陆续提升“香港·大城小区”体验，旨在通过重塑“旧城中环”、“深水埗”及“西九龙”项目，并增添新内容，扩大推广项目至其他地区，为旅客提供更丰富的体验，吸引他们多次探索香港的地道文化并带动区内消费。
继今年一月推出“香港好味”名厨精选美食指南后，香港旅发局未来将推出更多不同主题的体验攻略，涵盖电影、文化等题材，以吸引旅客探索香港各处，扩阔他们的足迹，从而带动各区消费。
刘震表示，优化后的“M”品牌计划要求主办单位委托独立专业机构进行问卷调查，评估活动的成效，包括入场人次和经济效益。文化艺术盛事基金亦已进行优化，要求申请者提交第三方机构的问卷调查结果、网上回应及门票销售情况等文件，以证明所取得的成就/成果及活动的经济影响。
香港旅发局会就其举办的旗舰盛事订立不同指标，如网站浏览量、社交媒体触及人数、全球媒体曝光度、参与者对活动的满意度等，以衡量成效。旅发局会在活动后检视指标结果，作为未来策划同类活动的参考。同时，旅发局亦会按个别获资助盛事和活动的性质、规模及其他具体细节订立指标，如总参与人数、访港旅客参与人数、宣传价值、参与者的满意程度等，以监督进度和成效。
香港政府鼓励不同活动主办单位或景点搜集数据，评估活动对经济的效益。主办单位或景点可通过分析数据，了解活动期间旅客的住宿模式、餐饮及购物习惯，以优化活动期间的相关旅游产品设计，提升整体消费，使不同地区商户受惠，扩大盛事的经济效益。
除了政府推动及资助大型盛事活动，香港政府亦欢迎并鼓励业界充分利用盛事带来的人流和机遇。已有商会、业界及商户在大型盛事举行期间推出票尾优惠，把握大型盛事的人流激活更多商业活动。例如，九龙城区食肆在香港国际七人榄球赛期间推出凭票尾获取餐饮折扣、免费泊车等优惠；有商会亦联同湾仔酒吧商户在五一黄金周期间推出优惠，让顾客消费可凭活动门票取得餐饮优惠。
香港旅发局亦致力扩大盛事效益的覆盖面，在旅游旺季推出主题优惠和联乘推广，刺激旅客消费。去年香港缤纷冬日巡礼期间，旅发局与优质旅游服务协会及香港零售管理协会推出“缤纷冬日赏”推广活动，涵盖餐饮、购物、景点等优惠，反应理想。承接去年的良好势头，旅发局会于今年夏季及冬季推出主题优惠和联乘推广，并串连全城大型活动，刺激旅客消费。
