Omdia：第一季度拉美地区智能手机市场同比增长3% 达到3480万部

2026年第一季度拉美地区智能手机市场同比增长3%，达到3480万部

根据Omdia最新数据，2026年第一季度拉美地区智能手机市场同比增长3%，出货量达到3480万部。这一增长是在2025年第四季度及全年创纪录出货之后形成的“延续性增长”。增长的主要支撑因素包括渠道提前进行库存储备、OEM厂商通过产品组合简化来应对成本压力，以及DRAM与NAND成本上涨向终端价格传导的延迟。从市场结构来看，500美元以上的高端市场需求保持韧性，而价值型与入门级市场则受到更强的价格承受力限制，整体购买力趋紧。

主要品牌市场份额及增长情况

三星以1290万部出货量和37%市场份额领跑，同比增长9%，达到自2023年第一季度以来最高的季度份额。小米位列第二，实现连续第六个季度增长，出货600万部，市场份额17%。摩托罗拉排名第三，出货490万部，同比下降5%，市场份额14%。荣耀位列第四，出货340万部，同比增长30%，市场份额达10%。苹果排名第五，同比增长31%，其增长得益于墨西哥市场的突出表现以及iPhone 17系列的强劲市场反响。

市场展望与策略建议

Omdia高级分析师Miguel Ángel Pérez表示，尽管2026年第一季度RAM与存储成本上涨尚未明显反映在平均售价(ASP)中，但价格压力已经真实存在，并将在下半年更加清晰地显现。他指出，前置出货在一定程度上支撑了渠道出货，但随着零售价格从第二季度末开始逐步反映内存成本上涨，需求可能会走弱，尤其是在入门级与低端市场。

展望2026年第二季度，随着库存逐步回归正常水平，以及内存成本上升开始缓慢向零售价格传导，市场增长预计将受到一定抑制，尤其是在300美元以下价格段，产品结构也将进一步向更低存储配置倾斜。进入2026年下半年，更高的组件成本与宏观不确定性可能对需求形成额外压力；不过，节假日新品发布与促销周期，以及运营商和零售商进一步强化的分期与融资支持，仍有望在一定程度上抵消部分影响。

Omdia预计，区域市场表现将持续分化：巴西、墨西哥和智利在中高端市场将表现相对更强；而更为价格敏感的市场则将更加依赖阶段性促销，并采取更严格的库存管理策略。

2026年第一季度表现强于预期之后，厂商应优化产品组合，以按不同价格层级维持利润率与价值清晰度；同时将出货重心集中在中端及中高端的核心“爆款机型”，以稳定规模与盈利平衡；通过加强分期付款、以旧换新及会员忠诚度计划，提升在价格敏感人群中的转化率；并根据真实终端销售(sell-out)及本地促销节奏精细匹配出货，以降低库存积压风险；此外，通过电池续航、影像能力、屏幕表现与耐用性等可感知属性实现差异化，并辅以可靠的售后服务体系。同时，对成本与汇率风险进行主动管理，并结合情景化预案，将成为应对2026年下半年市场波动、并为2027年实现更稳健复苏奠定基础的关键。