RUNTO：2026年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货量为1494.7万台 同比下降10.1%

2026年上半年中国大陆电视市场出货量下降10.1%，市场面临多重挑战

根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告，2026年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货量为1494.7万台，较2025年同期下降10.1%。其中，第一季度出货量为806.5万台，同比下降8.8%；第二季度出货量为688.2万台，同比下降11.6%。自2025年第二季度起，市场已连续五个季度出货量同比下降。

市场特点与挑战

中国电视市场已全面进入存量替换时代，家庭大屏保有量趋于饱和，新房配套需求持续走弱，消费者换机周期不断拉长，产品开机率长期低位运行，再叠加终端消费心态趋于保守，整体行业承压成为中长期常态。

洛图科技(RUNTO)总结，今年上半年，中国电视行业呈现的主要特征是：“总量持续承压、市场减量增值、成本上涨但传导梗阻”。

产品结构与技术迭代

中国电视行业发展的逻辑彻底告别规模扩张之后，转向以高端化、大屏化、技术迭代为核心的产品结构升级红利，从而对冲规模压力，形成了“减量增值”的新逻辑。2026年618大促销期间，线上市场的零售均价为3568元，较去年同期上涨121元，增幅为3.5%。均价上行的核心驱动力是消费者选购向大尺寸、Mini LED、高配置机型倾斜。

75英寸自2024年起，连续两年蝉联年度销量第一尺寸，2026年上半年依旧稳居销量榜首。根据洛图科技(RUNTO)零售数据显示，2026年618大促期间，75英寸及以上的合并份额为47.9%，较去年同期提升约5个百分点；85英寸的销量排名第二，份额达18.8%；泛百寸(98英寸及以上)产品的销量增幅高达43.3%。

品牌格局与市场展望

中国电视市场的品牌梯队分层清晰，市场集中度创下历史新高。2026年上半年，中国电视市场前8大品牌出货总量约为1426万台，同比下降8.3%；合计占到整体市场的95.4%，比2025年同期上升约1.9个百分点。

洛图科技(RUNTO)预测，第三季度和第四季度的出货量大概率将延续下行走势；整体下半年的出货量将同比下降6.7%，达到1517.3万台；零售量则较2025年同期下降4.4%。全年来看，中国电视市场出货总量将达到3012.0万台，同比下降8.4%；零售量则较2025年下降8.6%，双双创下至少从2010年以来17年市场规模的新低。