Counterpoint Research：Apple推動2025年一季度日本智能手機銷量同比增長31%

2025年第一季度日本智能手機銷量同比增長31%，Apple出貨量增長57%

根據Counterpoint Research發佈的日本智能手機銷量追蹤報告，2025年第一季度，日本智能手機市場實現了31%的同比增長，這一增長被視爲近年來的顯著突破。此次增長主要由Apple的強勁銷量推動，其出貨量同比增長57%，得益於2月底發佈的iPhone 16e的熱銷以及2024年發佈的iPhone 16系列的持續成功。

Apple單一品牌貢獻了市場同比增長總量的近九成，同期無其他品牌的出貨增長超過50萬臺，凸顯Apple在此次增長中的核心地位。

OEM與運營商的強力促銷活動

除Apple外，日本智能手機市場的強勁增長還受到運營商、零售商和OEM廠商聯合促銷活動的推動。在這個高度成熟的市場，用戶爭奪戰異常激烈。主流運營商(MNO)與虛擬運營商(MVNO)相繼推出包括設備直降、積分返還、流量提升、服務捆綁、攜號轉網(MNP)獎勵等多種優惠活動，顯著激發了用戶的新購與換機需求。其中，設備回收返現計劃(device return programs)正迅速在日本消費者中普及。

Apple在日本市場的絕對主導地位及其成因

日本市場一直以Apple主導地位顯著而聞名。Apple在日本的市場份額遠高於亞洲及全球其他主要國家。Apple在日本的這一統治地位，源於電信政策演進、歷史渠道慣性以及一系列獨特的文化因素的綜合影響。

市場展望方面，本季度日本市場的強勁增長主要受益於Apple時隔三年推出的中端機型iPhone 16e，以及運營商與零售商的大規模促銷活動。預計此輪增長將在2025年第二季度持續。Counterpoint高級分析師Yoko Miyashita表示：“預計從第三季度開始，市場將出現回落，iPhone 16e自6月起銷量已有下降趨勢。”此外，2025年晚些時候發佈的iPhone 17有望在高端市場掀起新一輪競爭，但其高定價可能抑制部分銷售潛力。與此同時，三星與谷歌等Android品牌正在推出更具性價比的旗艦產品，力圖在高通脹、日元貶值與潛在關稅上漲等多重壓力下爭奪市場份額。