FOREXBNB獲悉，據Counterpoint Research對中國智能手機市場的季度觀察報告，2025年上半年，中國智能手機市場出貨量預計同比增長1.4%，在全球市場整體不確定性加劇的背景下，成爲穩定器。國家補貼刺激了早期需求，但市場面臨落地難題。近期補貼發放節奏放緩，但預計該項目將持續至2025年全年，甚至可能延續至2026年。蘋果憑藉iPhone Pro降價及納入補貼名單，在618期間表現最佳。小米發佈自研應用處理器AP—Xring O1，強化其高端市場佈局。AI依然是核心主題，但廠商更強調實用性場景落地。
國家智能手機補貼計劃落地受阻，但預計將持續至2025年下半年
中國中央政府推出了約人民幣3000億元（約414億美元）的補貼計劃，旨在刺激消費電子產品購買，包括價格在6000元（約828美元）以下的智能手機。
第一輪資金大幅推動了Q1銷量增長，但也暴露出實施中的一系列難題。
補貼流程複雜，使得中小廠商望而卻步，而資源充足的大型零售渠道則更易執行，因此華爲與小米在該政策中受益最多。
儘管執行端面臨挑戰，且近期補貼發放節奏放緩，但預計該項目將持續至2025年全年，甚至可能延續至2026年（基於供應鏈渠道調研）。不過，隨着中國智能手機市場的成熟，此類大規模激勵政策的邊際效應正在逐漸減弱。
蘋果憑藉大幅降價主導618大促
在2025年“618”促銷季（第22周：5月26日-6月1日 至 第25周：6月16日-22日）中，蘋果通過大幅下調iPhone 16系列價格，實現8%的同比增長，重登銷售榜首。
此次降價使iPhone 16 Pro符合國家智能手機補貼標準，成爲近年來iPhone Pro系列中力度最大的官方降價。
補貼後，iPhone 16 Pro 128GB機型的價格比發佈價低超30%。
小米發佈自研應用處理器（AP）
小米歷時近四年、投入超18億美元，推出首款自研AP——Xring O1，並率先搭載於Xiaomi 15S Pro與其平板產品線。
根據行業渠道信息，約三分之一的Xring O1將用於15S Pro，其餘用於平板產品。下一代Xring芯片已在研發中，出貨量預計將是O1的兩倍。
小米在智能手機市場的增長勢頭持續增強，其造車（EV）業務也提升了整體品牌形象。
隨着中國高端手機消費者逐步年輕化，小米與年輕人之間的強鏈接或助其在高端市場進一步提升份額。
AI熱度不減，廠商轉向“實用主義”路線
AI在中國仍是熱門話題，但智能手機廠商在戰略上變得更爲務實。2023–2024年幾乎所有主流廠商都將AI整合爲旗艦亮點。
根據Counterpoint 2025年上半年的生成式AI消費者研究顯示，76%的中國智能手機用戶表示對AI“熟悉”、“非常熟悉”或“極其熟悉”。
但在2025年，廠商在新品發佈中減少了對“端側AI”的高調宣傳，意識到僅靠AI標籤已不足以驅動消費者興趣。
AI依舊是各大廠商戰略的核心，但重點已轉向“真實使用場景”的落地。例如，OPPO推出了“小布記憶”功能，用戶可通過多媒體方式做筆記，提升記憶與使用粘性。
互聯網巨頭的加入加劇了競爭。騰訊在財報電話會上宣佈，將把AI代理接入微信生態，覆蓋支付、打車、外賣等服務。部分互聯網公司甚至開始探索推出自有手機的可行性。
AI的崛起正促使行業重新思考設備如何成爲用戶核心觸點。
供應鏈整體穩定，但下半年壓力加劇
根據我們與供應鏈與廠商的訪談我們發現除內存外，大多數核心零部件價格在2025年上半年較2024年第四季度呈現下滑趨勢。但內存（尤其是DRAM）成爲例外，價格上漲。
我們預計2025年下半年，智能手機廠商將面臨更大成本壓力，尤其是在中低端產品線。驅動因素包括：新零部件的發佈、內存價格的持續上漲，以及第二季度全球稀土供應緊張導致部分製造暫時轉移至中國。
預計2025年全年，中國智能手機出貨量將同比增長不足1%。國家補貼政策仍是關鍵支撐力量，儘管經濟逆風仍持續存在。高端市場有望繼續成爲全球最大智能手機市場中的亮點。
