普華永道：香港娛樂及媒體行業2024-2029年複合年增長率2.26%

普華永道預測香港娛樂及媒體行業穩步增長，2029年市場規模將達150億美元

普華永道發佈的《2025至2029年全球娛樂及媒體行業展望：香港摘要》顯示，香港娛樂及媒體行業預計在2029年市場規模將達到150億美元，2024-2029年的複合年增長率爲2.26%。在全球貿易前景不確定性和消費者偏好轉變的背景下，香港企業正在調整策略以適應本地發展重點，推動產業穩健前行。

數據顯示，未來5年香港娛樂及媒體行業將持續由“消費者付費”轉向“廣告支出”，與全球趨勢一致。預計到2029年，廣告支出占整体产业的比重将由2020年的約20%提升至近三分之一。

普華永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷指出，香港娛樂及媒體企業正加速轉向廣告和訂閱並重的收入模式，標誌着整體行業收益策略的重大轉變。隨着數碼平臺及串流服務持續超越傳統媒體，消費者對個人化、沉浸式體驗的需求日增，促使企業投放資源打造優質內容與服務，以吸引並刺激消費。因此，香港本地媒體集團正重整策略，將重點從一次性交易轉移至可持續的數碼收入來源。此舉通過提供引人入勝的用戶體驗，爲數碼時代的長遠增長奠定基礎。

未來5年，帶動香港娛樂及媒體行業增長的核心領域將爲互聯網廣告和OTT串流影片；兩者預計分別以7.4%和4.6%的年複合增長率持續增長至2029年。