普华永道：香港娱乐及媒体行业2024-2029年复合年增长率2.26%

普华永道预测香港娱乐及媒体行业稳步增长，2029年市场规模将达150亿美元

普华永道发布的《2025至2029年全球娱乐及媒体行业展望：香港摘要》显示，香港娱乐及媒体行业预计在2029年市场规模将达到150亿美元，2024-2029年的复合年增长率为2.26%。在全球贸易前景不确定性和消费者偏好转变的背景下，香港企业正在调整策略以适应本地发展重点，推动产业稳健前行。

数据显示，未来5年香港娱乐及媒体行业将持续由“消费者付费”转向“广告支出”，与全球趋势一致。预计到2029年，广告支出占整体产业的比重将由2020年的约20%提升至近三分之一。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷指出，香港娱乐及媒体企业正加速转向广告和订阅并重的收入模式，标志着整体行业收益策略的重大转变。随着数码平台及串流服务持续超越传统媒体，消费者对个人化、沉浸式体验的需求日增，促使企业投放资源打造优质内容与服务，以吸引并刺激消费。因此，香港本地媒体集团正重整策略，将重点从一次性交易转移至可持续的数码收入来源。此举通过提供引人入胜的用户体验，为数码时代的长远增长奠定基础。

未来5年，带动香港娱乐及媒体行业增长的核心领域将为互联网广告和OTT串流影片；两者预计分别以7.4%和4.6%的年复合增长率持续增长至2029年。