LEGO積木熱潮席捲全球! 樂高上半年營收創紀錄 將業績增長籌碼壓向亞洲

樂高公司上半年營收創新高，加大亞洲市場投入以維持增長

丹麥玩具製造巨頭樂高公司（Lego A/S）在週三公佈的財報中顯示，2025年上半年營收達到創紀錄的346億克朗（約合54億美元），超過競爭對手美泰公司（Mattel Inc.）和孩之寶公司（Hasbro Inc.），較去年同期的48億美元增长显著。

樂高在2025年上半年面向消費者銷售額同比增長了13%，營業利潤達到90億丹麥克朗，同比增長10%；淨利潤爲65億丹麥克朗，同樣實現了10%的同比增長。

亞洲市場的戰略重要性

樂高首席執行官Niels B. Christiansen強調，亞洲市場在公司的業績增長戰略中扮演着關鍵角色。他指出：“亞洲有很多對我們產品感興趣的兒童，而且生活水平正在提高。這讓樂高更具相關性與關聯性。”

爲了把握亞洲中產階級增長的機遇，樂高在印度德里和班加羅爾開設了首批門店，並在越南新建了一家工廠。此外，儘管2024年在中國市場遭遇挑戰，但2025年上半年樂高在中國市場的銷售額實現了強勁正增長。

Christiansen表示，在中國、印度以及許多亞洲新興國家，樂高正在培養第一代伴隨樂高成長的羣體，提升市場認知需要更長時間，但這是一個長期性質的增長押注。

全球供應鏈與市場表現

樂高在越南的新工廠是其在東南亞市場的第一家大型製造工廠，將作爲亞太地區增長的重要支柱。Christiansen表示，這也符合在該地區層面建立核心供應鏈的戰略，以對沖可能長期持續的全球貿易緊張局勢。

儘管特朗普政府對歐盟的關稅政策存在不確定性，但樂高今年上半年在美國市場的銷售額實現了強勁的兩位數增長。Christiansen提到，樂高在全球各地擁有大型製造工廠的佈局方式，使其在應對當前全球貿易局勢方面具備一定程度的靈活性。

目前，美國市場所銷售的大多數樂高玩具積木組裝產品產自該公司位於墨西哥蒙特雷的製造工廠。隨着2027年在美國弗吉尼亞州新工廠的啓用，這一情況將發生實質改變。

樂高主營以“LEGO 積木系統”爲核心的實體玩具與配套產品，其使命是“通過遊戲激發並培養明日的創造者”。公司聚焦於設計、生產與銷售積木套裝（如LEGO City、Technic、Star Wars等自有與授權主題），並通過自營門店、電商及零售合作伙伴全球銷售。