CINNO Research：1H’25新品和政策助推 國內消費級AI/AR市場銷量同比激增73%

中國消費級AI/AR眼鏡市場銷量激增73%，本土品牌創新推動規模化普及

根據CINNO Research首席分析師周華的研究，2025年上半年中國消費級AI/AR眼鏡市場銷量達到26.2萬臺，同比增長73%，創下歷史新高。這一增長得益於政策補貼、618電商大促以及本土品牌的創新。

在這一增長中，無屏AI眼鏡以463%的同比增速成爲市場的核心增長點。雷鳥、小米等頭部品牌通過技術迭代與生態佈局，推動行業進入規模化普及的新階段。

細分市場增長情況

本土品牌市場表現

本土品牌通過“硬件+生態”戰略搶佔市場，形成差異化競爭格局。雷鳥以39%的市場份額穩居榜首，上半年銷量同比增長113%，環比增長102%。XREAL以15%的市佔率居第二，销量環比增長4%。小米憑藉供應鏈與品牌影響力強勢入局，銷量份額佔AI和AR眼鏡整體銷量的12%，首款產品首周銷量達3.1萬副。樂奇（Rokid）上半年销量環比增長41%，躍居第四。

政策與電商雙重引擎

國家發改委與財政部聯合推出的數碼產品消費補貼政策，成爲本輪市場爆發的關鍵推手。AI/AR眼鏡首次被納入補貼範圍，消費者可享15%立減優惠。CINNO Research統計數據顯示，5月20日至6月20日核心促銷期內，三大電商平臺AI/AR品類銷量達5.9萬臺，其中AR單品類增幅超130%。

內容生態構建

CINNO Research預測，2025年中國AI/AR眼鏡出貨量將達90萬臺，同比暴漲133%，行業三年內有望突破千億規模。本土品牌正通過跨設備協同、跨領域應用、跨產業合作三大維度構建內容生態壁壘，技術突破與生態完善成爲決定勝負的關鍵變量。