CINNO Research：1H’25新品和政策助推 国内消费级AI/AR市场销量同比激增73%

中国消费级AI/AR眼镜市场销量激增73%，本土品牌创新推动规模化普及

根据CINNO Research首席分析师周华的研究，2025年上半年中国消费级AI/AR眼镜市场销量达到26.2万台，同比增长73%，创下历史新高。这一增长得益于政策补贴、618电商大促以及本土品牌的创新。

在这一增长中，无屏AI眼镜以463%的同比增速成为市场的核心增长点。雷鸟、小米等头部品牌通过技术迭代与生态布局，推动行业进入规模化普及的新阶段。

细分市场增长情况

本土品牌市场表现

本土品牌通过“硬件+生态”战略抢占市场，形成差异化竞争格局。雷鸟以39%的市场份额稳居榜首，上半年销量同比增长113%，环比增长102%。XREAL以15%的市占率居第二，销量环比增长4%。小米凭借供应链与品牌影响力强势入局，销量份额占AI和AR眼镜整体销量的12%，首款产品首周销量达3.1万副。乐奇（Rokid）上半年销量环比增长41%，跃居第四。

政策与电商双重引擎

国家发改委与财政部联合推出的数码产品消费补贴政策，成为本轮市场爆发的关键推手。AI/AR眼镜首次被纳入补贴范围，消费者可享15%立减优惠。CINNO Research统计数据显示，5月20日至6月20日核心促销期内，三大电商平台AI/AR品类销量达5.9万台，其中AR单品类增幅超130%。

内容生态构建

CINNO Research预测，2025年中国AI/AR眼镜出货量将达90万台，同比暴涨133%，行业三年内有望突破千亿规模。本土品牌正通过跨设备协同、跨领域应用、跨产业合作三大维度构建内容生态壁垒，技术突破与生态完善成为决定胜负的关键变量。