Counterpoint Research：預計全球智能手機平均售價將從2025年的370美元升至2029年的412美元

全球智能手機市場ASP增長預測：高端化、5G普及和消費者偏好推動增長

根據Counterpoint Research的《市場展望追蹤報告》，全球智能手機市場的平均售價（ASP）預計將從2024年的357美元增長至2025年的370美元，並在2029年達到412美元，複合年增長率（CAGR）爲3%。這一增長不僅受到高端化趨勢的影響，還受到5G普及和消費者對高級功能偏好的推動。

2025年第二季度，全球智能手機市場表現比預期更趨正常。Counterpoint Research的最新預測顯示，2025年全球智能手機出貨量將同比增長2.5%，高於第一季度預測的1.9%，但低於年初預計的4%。出貨放緩的原因包括價格上漲、供應鏈調整和宏觀經濟壓力。2025年ASP預計同比增長3.5%至370美元，高於此前預測的2.3%，主要受北美ASP上漲，以及印度和亞太其他地區經濟復甦帶動的價格回升推動。

隨着ASP增速快於出貨量，這兩方面的綜合提升將推動智能手機收入在2025年同比增長近6%。從長遠來看，預計這一勢頭將推動2025至2029年的收入保持5%的CAGR，從而在2029年年收入達到5640億美元。

區域市場分析

北美市場預計在2025年下半年出貨量將下滑，但關稅傳導將推動全年ASP同比增長7%。蘋果的高端機型、運營商的持續促銷以及摺疊屏產品的亮眼表現預計將使ASP在2026年升至984美元。

中國市場的ASP走勢較第一季度小幅回落，Counterpoint將2025年全年ASP同比增速由此前的4%下調至3.6%。結構性抬升主要由華爲、OPPO與vivo推動。蘋果方面，預計2025年在華ASP同比提升約2%。

印度市場將繼續支持中端市場，其2025年ASP仍將保持在250美元以下，但隨着高端化趨勢演進，預計其價格將逐漸上漲，到2029年達到287美元。

品牌和產品分析

蘋果仍然是高端市場的支柱，預計其平均售價將從2025年的919美元上升到2029年的近1000美元。三星的ASP走勢預計將保持穩定，而華爲在迴歸後正強化其在中國本土市場的ASP增長。

GenAI智能手機的出現導致每臺設備的物料清單（BoM）成本增加約40-60美元，隨着AI逐漸成熟，ASP增長將從“成本推動”轉向“價值驅動”。

摺疊屏智能手機的ASP正在不斷走高，並進一步影響着消費者對高端產品的看法。預計蘋果將在2026年底推出摺疊屏手機，或將帶來ASP的新一輪提升，並重塑行業摺疊屏手機基準。

綜合來看，全球智能手機ASP預測比較樂觀。目前，關稅波動的影響正在減弱，同時供應鏈趨於穩定，而高端智能手機的普及、GenAI和摺疊屏創新也將共同推動ASP溫和上行。這種增長將是常態化而非爆炸性的，因而儘管存在宏觀不利因素，ASP仍將穩步攀升。