Counterpoint Research：预计全球智能手机平均售价将从2025年的370美元升至2029年的412美元

全球智能手机市场ASP增长预测：高端化、5G普及和消费者偏好推动增长

根据Counterpoint Research的《市场展望追踪报告》，全球智能手机市场的平均售价（ASP）预计将从2024年的357美元增长至2025年的370美元，并在2029年达到412美元，复合年增长率（CAGR）为3%。这一增长不仅受到高端化趋势的影响，还受到5G普及和消费者对高级功能偏好的推动。

2025年第二季度，全球智能手机市场表现比预期更趋正常。Counterpoint Research的最新预测显示，2025年全球智能手机出货量将同比增长2.5%，高于第一季度预测的1.9%，但低于年初预计的4%。出货放缓的原因包括价格上涨、供应链调整和宏观经济压力。2025年ASP预计同比增长3.5%至370美元，高于此前预测的2.3%，主要受北美ASP上涨，以及印度和亚太其他地区经济复苏带动的价格回升推动。

随着ASP增速快于出货量，这两方面的综合提升将推动智能手机收入在2025年同比增长近6%。从长远来看，预计这一势头将推动2025至2029年的收入保持5%的CAGR，从而在2029年年收入达到5640亿美元。

区域市场分析

北美市场预计在2025年下半年出货量将下滑，但关税传导将推动全年ASP同比增长7%。苹果的高端机型、运营商的持续促销以及折叠屏产品的亮眼表现预计将使ASP在2026年升至984美元。

中国市场的ASP走势较第一季度小幅回落，Counterpoint将2025年全年ASP同比增速由此前的4%下调至3.6%。结构性抬升主要由华为、OPPO与vivo推动。苹果方面，预计2025年在华ASP同比提升约2%。

印度市场将继续支持中端市场，其2025年ASP仍将保持在250美元以下，但随着高端化趋势演进，预计其价格将逐渐上涨，到2029年达到287美元。

品牌和产品分析

苹果仍然是高端市场的支柱，预计其平均售价将从2025年的919美元上升到2029年的近1000美元。三星的ASP走势预计将保持稳定，而华为在回归后正强化其在中国本土市场的ASP增长。

GenAI智能手机的出现导致每台设备的物料清单（BoM）成本增加约40-60美元，随着AI逐渐成熟，ASP增长将从“成本推动”转向“价值驱动”。

折叠屏智能手机的ASP正在不断走高，并进一步影响着消费者对高端产品的看法。预计苹果将在2026年底推出折叠屏手机，或将带来ASP的新一轮提升，并重塑行业折叠屏手机基准。

综合来看，全球智能手机ASP预测比较乐观。目前，关税波动的影响正在减弱，同时供应链趋于稳定，而高端智能手机的普及、GenAI和折叠屏创新也将共同推动ASP温和上行。这种增长将是常态化而非爆炸性的，因而尽管存在宏观不利因素，ASP仍将稳步攀升。