Canalys：二季度全球智能手机市场遇冷 关税压力和需求疲软 厂商如何破局？

2025年第二季度全球智能手机市场出货量下降，厂商聚焦新品发布以刺激需求

根据Canalys（现为Omdia的一部分）的最新研究，2025年第二季度全球智能手机出货量小幅下降至2.889亿部，受到消费者需求相对温和的影响，市场增长受限。许多厂商计划在第三季度通过密集的新品发布季，聚焦AI、折叠屏和轻薄设计等趋势，以期在年底假日购物季前激发消费需求。然而，由于消费者信心低迷，厂商在市场策略上仍需谨慎。

三星在本季度保持了最大出货量厂商的地位，出货5750万部，同比增长7%，主要得益于面向大众市场的Galaxy A系列。苹果以4480万部的出货量排名第二，同比下降2%，尽管面临中国市场的激烈竞争和美国市场的库存调整挑战。vivo位列第四，同比增长2%，出货2640万部，印度市场增长显著。传音排名第五，出货2460万部，同比下降3%。

市场分析与展望

Omdia高级分析师Aaron West指出，2025年第二季度对三星而言是一个重要的转折点，这是自2021年第四季度以来，三星首次在全球前五大厂商中实现最快的同比增长。三星正在将战略重心重新聚焦于“智能出货量”策略，旨在在实现盈利的同时扩大其大众市场产品Galaxy A系列的规模，同时继续推动高端机型的增长。

Canalys首席分析师Manish Pravinkumar表示，尽管多数厂商在2025年第二季度整体表现稳定，但它们的成功往往依赖于在特定地区的强劲增长，从而平衡了在其他市场需求的疲软。中东和非洲在本季度表现尤为突出，成为拉动增长的主要引擎。

第二季度的另一大亮点来自前五名厂商之外的Nothing，该品牌出货量同比大增177%，首次单季突破100万部。Nothing之所以成为全球增长最快的智能手机品牌，主要得益于其在印度市场的成功投入与布局。

Canalys高级分析师周圣咏(Sheng Win Chow)表示，在全年增长趋于平稳的前景下，厂商们正优先考虑盈利能力，结合短期的策略性收获与长期的战略性投入。严格的成本控制与优化的企业资源规划，已成为所有主流厂商的工作重点。许多厂商将押注于第三季度密集的新品发布季，重点聚焦于AI、折叠屏和轻薄设计等趋势，希望在年底假日购物季到来前激发消费需求。不过，考虑到消费者信心依然低迷，厂商在入市策略上仍需保持谨慎。此外，美国市场此前的备货潮过后可能带来市场下修，以及中国补贴政策效应的减弱，也将带来负面影响。厂商必须与渠道伙伴紧密合作，挖掘机会并平衡库存水平，这对于避免影响2026年增长预期的失误至关重要。