Canalys：二季度全球智能手機市場遇冷 關稅壓力和需求疲軟 廠商如何破局？

2025年第二季度全球智能手機市場出貨量下降，廠商聚焦新品發佈以刺激需求

根據Canalys（現爲Omdia的一部分）的最新研究，2025年第二季度全球智能手機出貨量小幅下降至2.889億部，受到消費者需求相對溫和的影響，市場增長受限。許多廠商計劃在第三季度通過密集的新品發佈季，聚焦AI、摺疊屏和輕薄設計等趨勢，以期在年底假日購物季前激發消費需求。然而，由於消費者信心低迷，廠商在市場策略上仍需謹慎。

三星在本季度保持了最大出貨量廠商的地位，出貨5750萬部，同比增長7%，主要得益於面向大衆市場的Galaxy A系列。蘋果以4480萬部的出貨量排名第二，同比下降2%，儘管面臨中國市場的激烈競爭和美國市場的庫存調整挑戰。vivo位列第四，同比增長2%，出貨2640萬部，印度市場增長顯著。傳音排名第五，出貨2460萬部，同比下降3%。

市場分析與展望

Omdia高級分析師Aaron West指出，2025年第二季度對三星而言是一個重要的轉折點，這是自2021年第四季度以來，三星首次在全球前五大廠商中實現最快的同比增長。三星正在將戰略重心重新聚焦於“智能出貨量”策略，旨在在實現盈利的同時擴大其大衆市場產品Galaxy A系列的規模，同時繼續推動高端機型的增長。

Canalys首席分析師Manish Pravinkumar表示，儘管多數廠商在2025年第二季度整體表現穩定，但它們的成功往往依賴於在特定地區的強勁增長，從而平衡了在其他市場需求的疲軟。中東和非洲在本季度表現尤爲突出，成爲拉動增長的主要引擎。

第二季度的另一大亮點來自前五名廠商之外的Nothing，該品牌出貨量同比大增177%，首次單季突破100萬部。Nothing之所以成爲全球增長最快的智能手機品牌，主要得益於其在印度市場的成功投入與佈局。

Canalys高級分析師周聖詠(Sheng Win Chow)表示，在全年增長趨於平穩的前景下，廠商們正優先考慮盈利能力，結合短期的策略性收穫與長期的戰略性投入。嚴格的成本控制與優化的企業資源規劃，已成爲所有主流廠商的工作重點。許多廠商將押注於第三季度密集的新品發佈季，重點聚焦於AI、摺疊屏和輕薄設計等趨勢，希望在年底假日購物季到來前激發消費需求。不過，考慮到消費者信心依然低迷，廠商在入市策略上仍需保持謹慎。此外，美國市場此前的備貨潮過後可能帶來市場下修，以及中國補貼政策效應的減弱，也將帶來負面影響。廠商必須與渠道夥伴緊密合作，挖掘機會並平衡庫存水平，這對於避免影響2026年增長預期的失誤至關重要。