IDC：二季度中国学习平板市场出货量同比大增44.6% 达154万台

2025年第二季度中国学习平板市场出货量同比增长44.6%，头部厂商巩固竞争优势

根据IDC发布的《2025年第二季度中国学习平板市场季度跟踪报告》，2025年第二季度中国学习平板市场出货量达到154万台，同比增长44.6%。这一增长得益于产品功能的提升、价格竞争的加剧、销售渠道的拓展以及厂商宣传和国家补贴的共同作用。

IDC指出，中国学习平板市场的“马太效应”日益显著，头部厂商依靠丰富的内容资源、领先的AI能力和完善的渠道布局，不断巩固其竞争优势。2025年第二季度，作业帮、科大讯飞(002230.SZ)、学而思、步步高、小猿位列市场出货量前五，市场份额共计82.3%。

作业帮保持市场首位，积极拓展线下销售门店，同时在中低价位段的竞争优势稳固，并逐步突破中高端市场布局。科大讯飞位列出货量第二位，并凭借高端市场优势位列市场销售额第一，加大线下渠道拓展力度。学而思位列市场第三位，通过产品线迭代升级丰富产品矩阵，新品P4价格下探至3000元以下，增强市场竞争力。步步高市场份额位列第四，线下渠道和下沉市场的长期耕耘支撑其出货量。小猿首次入局学习平板市场，凭借在学练机市场的内容、渠道和用户资源积累，成功跻身市场前五。

市场发展趋势

IDC研究发现，中国学习平板市场发展呈现以下三大趋势：线下渠道成为拓展重点；软硬件协同升级加速；用户群体持续拓宽。

IDC中国高级分析师刘云表示，升级与变革驱动中国学习平板市场进入新一轮增长周期。AI大模型能力演进和学习资源扩充改善了市场对学习平板的认知。线下渠道拓展和竞争导致的价格下降将助推市场渗透率进一步提升。然而，行业更倾向于在功能和内容方面做加法，导致产品趋同。打造并聚焦自身核心竞争力是厂商布局长期发展的重点，也是助力市场再上新阶梯的关键。