IDC：二季度中國學習平板市場出貨量同比大增44.6% 達154萬臺

2025年第二季度中國學習平板市場出貨量同比增長44.6%，頭部廠商鞏固競爭優勢

根據IDC發佈的《2025年第二季度中國學習平板市場季度跟蹤報告》，2025年第二季度中國學習平板市場出貨量達到154萬臺，同比增長44.6%。這一增長得益於產品功能的提升、價格競爭的加劇、銷售渠道的拓展以及廠商宣傳和國家補貼的共同作用。

IDC指出，中國學習平板市場的“馬太效應”日益顯著，頭部廠商依靠豐富的內容資源、領先的AI能力和完善的渠道佈局，不斷鞏固其競爭優勢。2025年第二季度，作業幫、科大訊飛(002230.SZ)、學而思、步步高、小猿位列市場出貨量前五，市場份額共計82.3%。

作業幫保持市場首位，積極拓展線下銷售門店，同時在中低價位段的競爭優勢穩固，並逐步突破中高端市場佈局。科大訊飛位列出貨量第二位，並憑藉高端市場優勢位列市場銷售額第一，加大線下渠道拓展力度。學而思位列市場第三位，通過產品線迭代升級豐富產品矩陣，新品P4價格下探至3000元以下，增強市場競爭力。步步高市場份額位列第四，線下渠道和下沉市場的長期耕耘支撐其出貨量。小猿首次入局學習平板市場，憑藉在學練機市場的內容、渠道和用戶資源積累，成功躋身市場前五。

市場發展趨勢

IDC研究發現，中國學習平板市場發展呈現以下三大趨勢：線下渠道成爲拓展重點；軟硬件協同升級加速；用戶羣體持續拓寬。

IDC中國高級分析師劉雲表示，升級與變革驅動中國學習平板市場進入新一輪增長週期。AI大模型能力演進和學習資源擴充改善了市場對學習平板的認知。線下渠道拓展和競爭導致的價格下降將助推市場滲透率進一步提升。然而，行業更傾向於在功能和內容方面做加法，導致產品趨同。打造並聚焦自身核心競爭力是廠商佈局長期發展的重點，也是助力市場再上新階梯的關鍵。