华为智能手表出货量首次超越苹果，全球市场复苏
根据Counterpoint Research发布的《2025年Q2全球智能手表出货量追踪》报告，华为的智能手表出货量在2025年第二季度首次超过苹果，成为全球智能手表市场的领头羊。全球智能手表出货量同比增长8%，结束了自2024年第一季度以来连续五个季度的下滑趋势。中国市场在这一增长中扮演了重要角色，消费者需求的持续回升，尤其是华为、小米和小天才等品牌在中国市场的推动，是此次复苏的主要因素。
华为的市场表现
高级分析师Anshika Jain评论称，华为凭借52%的同比增幅跃升至全球智能手表市场首位，在全球前十大品牌中增速最快。华为依托丰富的产品组合、强劲的国内市场发展势头以及在中高端价位段的竞争优势，首次超越苹果，登顶全球出货量榜首。华为的智能手表产品超过四分之三的出货集中在中国市场，且大部分产品价格集中在100至400美元的价位区间。华为还在欧洲、中东非以及亚太等其他地区逐步扩张，进一步扩大全球用户群体。华为在中国不断扩大的智能手机用户群体，加之生态一体化战略，是推动其增长的关键因素。
其他品牌表现
与此同时，苹果的全球智能手表出货量已连续七个季度下滑，失去了全球市场第一的位置。但凭借iOS生态的优势和强劲的用户忠诚度，苹果依然在高端智能手表细分市场保持领先地位。在前五大厂商中，小米和小天才在本季度的出货量均实现大幅增长。小米凭借高性价比的产品和广泛的市场覆盖，在基础型智能手表市场表现突出；小天才则依靠其差异化功能以及在年轻用户及家长中的强大品牌认同优势，继续主导儿童智能手表赛道。另一大厂商三星出货量同比下降3%。苹果与三星的疲软表现还受到消费者观望情绪的影响，部分用户推迟购买，等待预计在2025年Q3发布的新一代设备。
分析师Balbir Singh表示，中国在2025年Q2首次成为全球高端智能手表出货量最大市场。中国市场的蓬勃发展很大程度上得益于丰富的平价选择、政府政策的补贴支持，以及与本地应用生态系统的深度融合，使智能手表在支付、健康管理等日常场景中不可或缺。
市场展望
展望全球市场，Jain指出，预计2025年智能手表市场将持续复苏，年增长率预计实现7%左右的稳健增长。这一增长主要受到智能手表的功能升级的推动，包括AI技术的深度应用，以及新一代的高精度健康传感器。各品牌正通过差异化定价策略覆盖从入门级到旗舰级的全价位段，既吸引首次购买者进行尝试，也推动升级换代需求。HarmonyOS、Wear OS与WatchOS等生态有望进一步扩展以支撑这种多样化。随着将AI驱动的洞察与先进传感器结合，智能手表将提供更精准的健康评估、个性化推荐与生活方式指导，从而进一步推动市场增长。
Counterpoint副总监David Naranjo补充道，苹果和三星的下滑表明，仅靠品牌忠诚已不足以维持竞争力——消费者现在期待实实在在的增值体验，例如获得FDA认证的健康数据、AI驱动的个性化体验，以及更长的电池续航。2025年下半年对这两个品牌来说都至关重要：如果苹果新一代Apple Watch和三星的Galaxy Watch能够在功能上实现显著突破，两者仍有望重拾增长势头。但与此同时，中国品牌正凭借其规模、性价比和生态融合优势占据先机，逐渐成长为全球挑战者。市场正步入新一轮的创新周期，其中健康与AI将成为长期差异化优势的核心。
| 2024年Q2 vs 2025年Q2全球智能手表出货量市场份额 |
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| 2024年Q2 vs 2025年Q2全球高端智能手表出货量市场份额(按地区) |
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