華爲智能手錶出貨量首次超越蘋果，全球市場復甦
根據Counterpoint Research發佈的《2025年Q2全球智能手錶出貨量追蹤》報告，華爲的智能手錶出貨量在2025年第二季度首次超過蘋果，成爲全球智能手錶市場的領頭羊。全球智能手錶出貨量同比增長8%，結束了自2024年第一季度以來連續五個季度的下滑趨勢。中國市場在這一增長中扮演了重要角色，消費者需求的持續回升，尤其是華爲、小米和小天才等品牌在中國市場的推動，是此次復甦的主要因素。
華爲的市場表現
高級分析師Anshika Jain評論稱，華爲憑藉52%的同比增幅躍升至全球智能手錶市場首位，在全球前十大品牌中增速最快。華爲依託豐富的產品組合、強勁的國內市場發展勢頭以及在中高端價位段的競爭優勢，首次超越蘋果，登頂全球出貨量榜首。華爲的智能手錶產品超過四分之三的出貨集中在中國市場，且大部分產品價格集中在100至400美元的價位區間。華爲還在歐洲、中東非以及亞太等其他地區逐步擴張，進一步擴大全球用戶羣體。華爲在中國不斷擴大的智能手機用戶羣體，加之生態一體化戰略，是推動其增長的關鍵因素。
其他品牌表現
與此同時，蘋果的全球智能手錶出貨量已連續七個季度下滑，失去了全球市場第一的位置。但憑藉iOS生態的優勢和強勁的用戶忠誠度，蘋果依然在高端智能手錶細分市場保持領先地位。在前五大廠商中，小米和小天才在本季度的出貨量均實現大幅增長。小米憑藉高性價比的產品和廣泛的市場覆蓋，在基礎型智能手錶市場表現突出；小天才則依靠其差異化功能以及在年輕用戶及家長中的強大品牌認同優勢，繼續主導兒童智能手錶賽道。另一大廠商三星出貨量同比下降3%。蘋果與三星的疲軟表現還受到消費者觀望情緒的影響，部分用戶推遲購買，等待預計在2025年Q3發佈的新一代設備。
分析師Balbir Singh表示，中國在2025年Q2首次成爲全球高端智能手錶出貨量最大市場。中國市場的蓬勃發展很大程度上得益於豐富的平價選擇、政府政策的補貼支持，以及與本地應用生態系統的深度融合，使智能手錶在支付、健康管理等日常場景中不可或缺。
市場展望
展望全球市場，Jain指出，預計2025年智能手錶市場將持續復甦，年增长率預計实现7%左右的穩健增長。這一增長主要受到智能手錶的功能升級的推動，包括AI技術的深度應用，以及新一代的高精度健康傳感器。各品牌正通過差異化定價策略覆蓋從入門級到旗艦級的全價位段，既吸引首次購買者進行嘗試，也推動升級換代需求。HarmonyOS、Wear OS與WatchOS等生態有望進一步擴展以支撐這種多樣化。隨着將AI驱动的洞察與先进传感器结合，智能手錶將提供更精準的健康評估、个性化推荐與生活方式指导，從而進一步推動市場增長。
Counterpoint副總監David Naranjo補充道，蘋果和三星的下滑表明，僅靠品牌忠誠已不足以維持競爭力——消費者現在期待實實在在的增值體驗，例如獲得FDA認證的健康數據、AI驅動的個性化體驗，以及更長的電池續航。2025年下半年對這兩個品牌來說都至關重要：如果蘋果新一代Apple Watch和三星的Galaxy Watch能夠在功能上實現顯著突破，兩者仍有望重拾增長勢頭。但與此同時，中國品牌正憑藉其規模、性價比和生態融合優勢佔據先機，逐漸成長爲全球挑戰者。市場正步入新一輪的創新週期，其中健康與AI將成爲長期差異化優勢的核心。
| 2024年Q2 vs 2025年Q2全球智能手錶出貨量市場份額 |
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| 2024年Q2 vs 2025年Q2全球高端智能手錶出貨量市場份額(按地區) |
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